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广告伦理

广告伦理的相关文献在1999年到2022年内共计101篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、经济计划与管理 等领域,其中期刊论文100篇、会议论文1篇、专利文献43655篇;相关期刊74种,包括消费导刊、广告大观:理论版、中国广告等; 相关会议1种,包括山西大学学报创刊六十周年名家论坛等;广告伦理的相关文献由113位作者贡献,包括康瑾、陈正辉、常颖等。

广告伦理—发文量

期刊论文>

论文:100 占比:0.23%

会议论文>

论文:1 占比:0.00%

专利文献>

论文:43655 占比:99.77%

总计:43756篇

广告伦理—发文趋势图

广告伦理

-研究学者

  • 康瑾
  • 陈正辉
  • 常颖
  • 李伟
  • 李名亮
  • 李闯
  • 王光阵
  • 范志国
  • 蔡立媛
  • 许正林
  • 期刊论文
  • 会议论文
  • 专利文献

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    • 魏中曼; 穆思颖
    • 摘要: 广告产业已经进入智能计算时代,大数据、算法等人工智能技术成为广告产业的技术基础,广告运作的效率和效果因此不断提升,并出现计算广告这一新的实践类型。但广告规范准则和相关理论未能跟上技术的发展,计算广告的伦理问题浮现。新伦理问题不仅干扰了广告产业的良性建设,也对社会造成了消极影响。文章立足于皮埃尔·布迪厄的场域理论,从技术视角出发,分析计算广告场域内的分析、投放和交易三大互动环节,深入解读场域内行动者的伦理失范行为。最终发现,在计算广告场域内存在隐私侵犯、工具理性、平台垄断和利益黑箱这四大问题。因此,以场域理论为指导,分析形成种种伦理失范问题的成因,即“惯习”的驯化和“他律”的控制。并基于此提出相应的解决思路:一是主体规制,场域内各类行动者通过反思惯习探究新伦理规范;二是政府监督,形成更健全、更完备的治理法规,重塑权力结构。
    • 董妤婷
    • 摘要: 人工智能技术已广泛应用于广告行业,具体表现在三个环节:消费者洞察、广告创作和广告投放。本文从广告主、广告公司和广告形态三个维度分析了人工智能技术对广告行业积极影响,同时也对人工智能技术给广告业带来的挑战进行分析:第一,加剧广告伦理失范,用户隐私泄露和流量数据造假成为行业乱象;第二,致使部分广告公司和广告人面临淘汰危机。但由于目前广告业应用的技术手段仅限于弱人工智能,存在着一定程度上的缺陷,因此,具备创意能力和文案写作能力的广告从业者仍在广告运作中起主导作用。在未来,即便人工智能技术在广告业应用得更为成熟,也还是需要广告人进行把关,实现人机协同的运作模式。
    • 李枫琳
    • 摘要: 儿童广告是一套传达特定社会价值观和文化理念的符号体系,而成年人形象占据角色重要比例,其中传达的价值观和文化内涵应遵循社会伦理。本文基于电视儿童广告的内容分析,结合案例探究儿童广告中成年人形象应用存在的伦理失范表现,并从社会不同层面分析背后原因,提出对策建议。
    • 赵元蔚; 吕淑园
    • 摘要: 当前,食品广告在快速发展过程中,各种伦理失范现象层出不穷。为了更好地解决食品广告伦理失范问题,参照已有的关于食品广告、广告伦理失范问题研究,结合当下新的营销环境和技术环境,运用广告伦理学相关知识,通过具体案例从低俗营销、跨界营销、虚假信息、不正当竞争等四个维度重点分析食品广告活动中的伦理失范现象。在传统观点基础上,运用新媒体技术的视角对食品广告伦理失范原因提出针对性措施。力求在新的环境下既能运用常规策略解决共性问题,又能规范利用新技术解决食品广告所出现的新问题,以促进食品广告行业良好发展。
    • 姚璇梓
    • 摘要: 随着我国体育事业的不断进步,体育明星代言这一起源于上世纪末的新生事物,已越来越为人熟知。但在这些光鲜的广告背后,却隐藏着许多违背广告伦理的现象,笔者旨在通过案例,分析体育明星在广告代言中存在的问题,并针对这些问题提出科学合理的对策。
    • 邓佑平
    • 摘要: 随着算法推荐技术的发展,传统广告模式逐渐被颠覆,诞生了算法推荐广告这一新模式。然而,算法推荐广告频频突破伦理红线,诱发广告伦理问题的现象也随之出现。本文首先介绍了目前算法推荐广告存在的主要伦理问题,包括算法偏见、广告同质化、个人隐私泄露、强迫式广告泛滥;其次,从商业平台、广告从业者和用户三个角度分析了产生以上伦理问题的原因;最后,尝试提出治理算法推荐广告伦理问题的对策建议。
    • 周俊崧
    • 摘要: 当下,人们一走进电梯迎面便是企查查、顾家等品牌广告的狂轰乱炸,梯媒正在不知不觉中演变为这类咆哮体广告的主阵地,无死角轰炸的雷人广告语令无数人苦不堪言。本文将分析这类广告的特点及其整治办法。
    • 于洪专
    • 摘要: 在Web2.0时代,"广告+短视频平台"模式悄然兴起.以抖音为代表的短视频社交平台上有各种各样的短视频广告,广告商不断通过新颖的广告内容和独特的创意吸引流量和用户.同时由于短视频广告商家用户创作的不确定性、随意性以及市场竞争过程中平台监管缺位等导致广告内容失真、内容违法、传播秩序失控等乱象,不利于网络空间的清朗发展,也产生了不良的社会影响.这一问题能否得到及时、合理的解决,关系到短视频广告行业的健康持续发展.
    • 骆莹婷
    • 摘要: 从传统广告,发展到计算广告,再到智能广告,目前人工智能技术已经可以实现广告内容、广告投放和消费者的精准匹配。广告运作的流程也得到了刷新,出现定制化推荐、融合化传播、智能化调整、程序化购买等新模式。这已经颠覆了传统广告在消费者洞察、广告策略和创意、广告投放、广告效果反馈等环节上靠经验、靠人工的运作。但是,智能广告的发展,也带来了新的广告伦理问题,特别是基于大量用户数据的智能洞察和需求预测,是否涉及隐私侵犯。本文聚焦人工智能广告伦理,从智能广告的运行起点——大数据在用户洞察的运用出发,分析人工智能在广告运作中隐私侵犯的生成机理与危机表现,构建有效应对之策。
    • 亓国荣
    • 摘要: 现如今,电视仍然在儿童的成长过程中占据着很重要的地位,在电视上投放的儿童广告中所宣扬的价值观、消费观等,都会对儿童的心理或生理的健康造成一定的影响。本文即主要围绕电视儿童广告与广告伦理展开分析与研究。
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