图书馆营销
图书馆营销的相关文献在2001年到2022年内共计235篇,主要集中在信息与知识传播、经济计划与管理、信息产业经济(总论)
等领域,其中期刊论文232篇、会议论文3篇、专利文献15140篇;相关期刊100种,包括大学图书馆学报、高校图书馆工作、河南图书馆学刊等;
相关会议2种,包括《图书情报工作》杂志社第20次图书馆学情报学学术研讨会、第三届上海国际图书馆论坛等;图书馆营销的相关文献由288位作者贡献,包括傅文奇、肖铮、肖鹏等。
图书馆营销—发文量
专利文献>
论文:15140篇
占比:98.47%
总计:15375篇
图书馆营销
-研究学者
- 傅文奇
- 肖铮
- 肖鹏
- 黄国凡
- 龚晓婷
- 华小琴
- 卞祖薇
- 史梅
- 司莉
- 吕晓妍
- 吴晓明
- 孙红艳
- 宿瑞芳
- 张宇
- 张海莉
- 张静
- 徐春
- 徐红玉
- 成爱萍
- 戴焰
- 明娟
- 朱显军
- 林赛敏
- 柳较乾
- 段雪晴
- 殷敏
- 汪劼
- 汪洋
- 潘佳
- 潘彤声
- 王玉平
- 王雁行
- 秦晓婕
- 翟晓娟
- 莫扬海
- 袁红军
- 裴倩
- 谈大军
- 赵燕
- 陈林
- 韩丽华
- 马杰
- 马江宝
- 马翠苹
- 高屹
- Yoo-Seong Song
- 丁璐
- 丁立华
- 乐思诗
- 乔琳婷
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周邓倩
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摘要:
文章以内容营销相关理论为基础,首先对我国公共图书馆抖音短视频账号的开通现状进行了分析,并对公共图书馆级别、作品量、获赞量、粉丝量、关注量进行了相关性分析。其次文章选取了获赞量在1000以上的445个短视频作品,对其主题、标题、封面、封面文字、作品合集、创作类型进行分析,最后文章提出作品主题要轻重有序,核心突出;实现创意全覆盖,打造自创精品;重视情感表达,激发用户共鸣;扩展内容来源,吸引大众参与;实施细分用户方案,提高营销针对性;培养馆员技能,增强馆员营销意识等营销策略,以推动公共图书馆短视频营销的发展。
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周澜
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摘要:
图书馆营销是图书馆融入信息环境的有效手段,因此针对我国大学图书馆营销实践开展研究对探索大学图书馆发展与转型具有借鉴意义。通过对比中日大学图书馆营销实践的差异,总结我国大学图书馆方面的不足,并从延长营销活动周期以及参考咨询与图书馆营销相结合等方式增加营销活动深度等方面提出了改善建议。
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王聪;
邱宇红;
杨颖
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摘要:
新媒体时代,图书馆“短视频+”服务可以满足读者碎片化学习需求,对其现状及发展策略的研究有利于提升图书馆服务推广效果。论文以抖音、B站、微博视频号、微信视频号为研究对象,调查我国省级公共图书馆和高校图书馆“短视频+”服务的现状,通过对比粉丝数、获赞量、作品数量及内容特点,揭示“短视频+”服务的不足之处,提出了从管理规范、功能定位、平台特色、营销理论、服务模式五个方面提升图书馆“短视频+”服务的发展策略。
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刘敬仪;
廖宇;
张雅婷
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摘要:
公共图书馆营销对图书馆服务能力提升具有重要意义。文章采用文献调研和网络调查的方法,对影响力较高的IFLA国际营销奖图书馆获奖项目进行梳理,并以2012—2020年IFLA国际营销奖15个公共图书馆获奖项目为例,探析其营销特点,最后提出对我国公共图书馆营销的建议。
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蔡沅欣;
肖鹏
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摘要:
大事件营销是目前城市发展的有效手段之一,对于图书馆领域的营销推广和战略发展也具有重要的启发。文章介绍了“大事件”“大事件营销”等相关概念,并从图书馆应用的角度,基于性质、内容与影响三个方面,选取了IFLA推行国际宣传项目、奥地利图书馆协会开展相约图书馆奥地利全民阅读运动、上海图书馆助力上海世博会和韩国仁川当选世界图书之都四个大事件进行梳理与分析。文章将图书馆运用“大事件”的关键步骤归纳为明确大事件的发展目标、组建大事件的专门团队、构建大事件的营销要素和制定大事件的评估机制,提出以“大事件”为中心的图书馆营销战略要点包括争取政府和馆领导的支持、推进图书馆队伍的专业性、明晰与持续提升自身实力以及搭建良好的社会合作关系。
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刘楚楚;
吕鹏
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摘要:
目前,我国高校图书馆陆续入驻各种网络视频平台,视频营销成为图书馆服务营销的主要方式之一。通过对我国高校图书馆在bilibili平台营销运营情况的调查,结合“现代营销学之父”菲利普·科特勒提出的CCDVTP模型,从目标用户、创新、沟通、价值传递和获利等方面对高校图书馆视频营销现状进行了分析,提出了高校图书馆在网络视频平台的营销策略。
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房宣伊;
谈大军
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摘要:
本文对美国图书馆协会设立“我爱我的图书馆员奖”进行介绍和分析,旨在为我国图书馆员开展营销活动提供借鉴。首先,应用文献调查法、案例分析法等从举办机构、奖励办法、奖项特点、评审标准和获奖情况介绍该奖项;其次,重点分析获奖者服务特点,主要包括注重服务包容性和用户多样性、加强社区参与和延伸服务、具备良好的职业能力等;最后,根据服务特点,笔者从服务管理、合作、馆员意识等方面提出启示。
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王燕
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摘要:
文章以2021年国际图联国际营销奖二等奖获奖项目“泉城书房·快递小哥阅读驿站”为例,深入剖析项目的市场环境、营销策略、营销组合、营销评估等营销过程,全面展示其营销思路和策略,并结合近年来国际营销奖获奖情况,为图书馆营销策略和实践提供新的思路。
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陈韶华
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摘要:
图书馆营销是现代图书馆工作的一个重要组成部分。十九世纪末二十世纪初,市场营销这一概念在美国出现;经过一个多世纪的发展,欧美国家的公共图书馆已经构建起完善的营销模式,并定期开展图书馆营销工作。而我国的图书馆营销起步较晚,虽然发展较快,但还是有很大上升空间。基于阅读推广的视域下,研究图书馆营销路径,探索如何实现图书馆营销变革。
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王玫;
杨加泉
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摘要:
文章以南开大学滨海学院图书馆“南滨·四季”阅读推广案例为例,提出了一种以营销理念为驱动、基于用户生命周期的阅读推广模式,以阅读推广人队伍、技术平台和联动机制为支撑要素,构建了全流程线上线下融合的阅读推广AARRR模式,以期推动阅读推广活动的持续开展。
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林蓉;
林莉
- 《第三届上海国际图书馆论坛》
| 2006年
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摘要:
高教区图书馆的建立背景决定了其营销工作的重要性.图书馆营销起源于非盈利组织中的相关应用,本文简要分析了国内外图书馆营销研究与实践的发展脉络,在全面的客户分析基础上,提出了产品与服务营销、活动营销、品牌战略营销的高教区图书馆营销框架设计,并强调图书馆馆员营销即用户(读者)导向的服务理念及优质服务能力方为图书馆营销之根本.
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Yoo-Seong Song
- 《第三届上海国际图书馆论坛》
| 2006年
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摘要:
为吸引更多读者投以关注并增加与用户的相关性,图书馆对于市场营销行为尤其专注.不管以何种形式出现、不管采用何种技术、不管属于哪一个类型,营销行为的最终目标是创建一个可以保证为客户提供优质产品和服务的品牌.品牌管理要求细致和持续的用户分析、产品/服务定位以及竞争力分析.在获得成功时,品牌管理建立起一种介于产品/服务制造方和客户之间的深层次联系.随着信息服务竞争日趋激烈,图书馆需要加强自己的品牌形象,使自己成为值得信任的顾问和知识的提供者.本文着重于品牌定位和品牌管理的初级阶段,并就高校图书馆如何运用品牌定位技术发展建立自身品牌战略提出了建议.
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Yoo-Seong Song
- 《第三届上海国际图书馆论坛》
| 2006年
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摘要:
为吸引更多读者投以关注并增加与用户的相关性,图书馆对于市场营销行为尤其专注.不管以何种形式出现、不管采用何种技术、不管属于哪一个类型,营销行为的最终目标是创建一个可以保证为客户提供优质产品和服务的品牌.品牌管理要求细致和持续的用户分析、产品/服务定位以及竞争力分析.在获得成功时,品牌管理建立起一种介于产品/服务制造方和客户之间的深层次联系.随着信息服务竞争日趋激烈,图书馆需要加强自己的品牌形象,使自己成为值得信任的顾问和知识的提供者.本文着重于品牌定位和品牌管理的初级阶段,并就高校图书馆如何运用品牌定位技术发展建立自身品牌战略提出了建议.
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Yoo-Seong Song
- 《第三届上海国际图书馆论坛》
| 2006年
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摘要:
为吸引更多读者投以关注并增加与用户的相关性,图书馆对于市场营销行为尤其专注.不管以何种形式出现、不管采用何种技术、不管属于哪一个类型,营销行为的最终目标是创建一个可以保证为客户提供优质产品和服务的品牌.品牌管理要求细致和持续的用户分析、产品/服务定位以及竞争力分析.在获得成功时,品牌管理建立起一种介于产品/服务制造方和客户之间的深层次联系.随着信息服务竞争日趋激烈,图书馆需要加强自己的品牌形象,使自己成为值得信任的顾问和知识的提供者.本文着重于品牌定位和品牌管理的初级阶段,并就高校图书馆如何运用品牌定位技术发展建立自身品牌战略提出了建议.
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Yoo-Seong Song
- 《第三届上海国际图书馆论坛》
| 2006年
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摘要:
为吸引更多读者投以关注并增加与用户的相关性,图书馆对于市场营销行为尤其专注.不管以何种形式出现、不管采用何种技术、不管属于哪一个类型,营销行为的最终目标是创建一个可以保证为客户提供优质产品和服务的品牌.品牌管理要求细致和持续的用户分析、产品/服务定位以及竞争力分析.在获得成功时,品牌管理建立起一种介于产品/服务制造方和客户之间的深层次联系.随着信息服务竞争日趋激烈,图书馆需要加强自己的品牌形象,使自己成为值得信任的顾问和知识的提供者.本文着重于品牌定位和品牌管理的初级阶段,并就高校图书馆如何运用品牌定位技术发展建立自身品牌战略提出了建议.