善因营销

摘要： 本文立足数字经济的企业善因营销模式,借鉴感知理论研究顾客感知价值影响行为意愿的动力机制过程,运用扎根理论,在顾客角色外行为测量量表的基础上构建了人格忠诚特质、用户合作意愿、角色关怀情境、环境适应刺激和信息技术驱动五个维度构成的善因营销感知下顾客角色外行为LCCAT概念模型。研究认为人格忠诚特质、客户合作感知和角色关怀情境是内生动力;环境适应刺激和信息技术驱动是外驱作用力。

摘要： 善因营销作为一种传播企业社会责任的新型战略营销模式,日益受到业界和学界的广泛关注。本文以Web of Science和CNKI中善因营销为主题的626篇论文为研究样本,采用文献计量方法比较分析国内外善因营销研究现状、演化路径及前沿趋势。研究结果表明,国际期刊善因营销研究热度快速上升,国内期刊营销研究向深度拓展;国际研究聚焦于企业—慈善事业善因联盟、善因营销战略执行、善因营销消费者响应机制,国内研究偏重于善因营销捐赠、善因营销活动策略、消费者善因营销感知;研究前沿围绕着善因营销中消费者反应机理、企业(品牌)与慈善事业善因营销联盟、善因营销战略、善因营销活动策略和本地与全球善因营销等方向推进。

摘要： 文章从能将企业承担社会责任和销售产品结合起来的善因营销入手,对影响善因营销效果的因素进行了研究,并在梳理了相关文献之后,将影响因素主要归纳为三部分:企业特征、善因活动自身以及企业和善因活动之间的匹配度。 同时基于以上基础,对企业进行善因营销提出了建议,对未来善因营销的研究也进行了展望。

摘要： 善因营销现今已成为流行的策略,企业通过此方式增加利润和社会声誉,消费者和非营利组织也受到积极影响。本研究采用文献计量法,以Web of Science 数据库中2000-2021 年的377 篇善因营销文献为研究样本,运用CiteSpace 软件对善因营销的研究概况及热点进行了可视化分析。研究结果表明:①善因营销研究文献整体呈递增趋势,主要分布于美国、欧洲;②善因营销影响和企业社会责任感是该领域最热门话题;③该研究主要分为三类:善因营销影响、善因营销的感知与反应、善因营销的影响因素;④未来还可以在研究视角、实施后评估等方面深入探索。上述结论有助于了解善因营销领域研究的热点和进展,为企业和非营利组织实施善因营销提供指导,并为未来研究提供方向。

摘要： 本文基于企业善因营销方式的基本分类,采用小组访谈和问卷调查两种方式,开发交易型善因营销、关系型善因营销、社会型善因营销、公益型善因营销这四个企业善因营销方式对在线顾客价值共创意愿的研究量表。通过信度和效度分析验证量表的有效性。

摘要： 本文从企业善因营销不同方式的维度出发,提出交易型善因营销、关系型善因营销、社会型善因营销和公益型善因营销通过顾客参与善因营销感知的作用,最终形成顾客价值共创意愿影响的模型构建。

摘要： 基于善因营销的视角,以支付宝蚂蚁森林使用群体为主要研究对象,采用相关分析和回归分析方法研究顾客感知、顾客认同与顾客角色外行为之间的关系.得出研究结果:动机感知、信任感知和参与感知对顾客角色外行为有显著正向影响,其中参与感知影响最大;顾客认同在动机感知和顾客角色外行为间起完全中介作用,对信任感知和参与感知发挥部分中介作用.对此,企业应该增强善因营销公信力、完善营销设计环节等.

摘要： 在不同时期、不同时段采取不同营销方式来吸引消费者是建立或提升自身品牌形象的有效途径,也是企业生存的法则.作为一种特殊的营销活动,善因营销对消费者的购买意愿具有积极影响.从人口学特征视角,探讨善因营销如何影响消费者的购买行为,以及不同消费者之间购买意愿的差异性.研究结果表明:除了经济收入对消费者购买意愿有显著差异外,性别、年龄、婚姻状态、居住地等因素对消费者购买意愿的影响均无显著差异.回归分析发现影响消费者购买意愿的主要因素包括:受教育程度、居住地、每月可支配收入和所在城市.因此,根据以上研究结果对企业提出相应的建议.

摘要： 本文围绕我国保险企业善因营销实施过程中存在的诸多问题,分析了善因营销的发展历程,立足于善因营销观念的战略目标、合作伙伴以及创新手段等方面,探讨了保险企业如何创造性地、富有成效地拓展善因营销的中国之路,以期为我国保险企业开展善因营销实践提供参考.研究证实,探求出契合于我国保险行业特征的善因营销实施的有效路径是一个循序渐进的过程,险企实施善因营销过程中所呈现出的行业特质,使得研究我国保险企业善因营销具有重要意义.

摘要： 本文围绕我国保险企业善因营销实施过程中存在的诸多问题,分析了善因营销的发展历程,立足于善因营销观念的战略目标、合作伙伴以及创新手段等方面,探讨了保险企业如何创造性地、富有成效地拓展善因营销的中国之路,以期为我国保险企业开展善因营销实践提供参考。研究证实,探求出契合于我国保险行业特征的善因营销实施的有效路径是一个循序渐进的过程,险企实施善因营销过程中所呈现出的行业特质,使得研究我国保险企业善因营销具有重要意义。

摘要： 为了提高善因营销对消费者的积极影响作用,近年来,学者们探讨了增加消费者在企业善因营销活动中的自主选择性对消费者响应的影响,但目前的研究主要探讨了消费者购物的单一情境,更缺乏从消费者层面展开研究.为此,本研究聚焦于善因营销的自主选择性对消费者响应的影响及产生这种影响的作用机理.实证研究发现善因营销的自主选择性可以通过增加消费者个人角色感知而有效提高消费者的响应;善因营销的自主选择性对消费者响应的积极效果在高自我效能消费者(相较于低自我效能)中更显著;在不同的购物情境中,善因营销的自主选择性对消费者响应的影响维度及消费者怀疑倾向的调节作用存在不同.最后,本文基于研究发现,对善因营销的实践提出了相关的策略建议.

摘要： 为了实现善因营销与伦理消费在电商平台下的可持续互动,本研究借助演化博弈理论,构建了善因营销和伦理消费的演化博弈模型,研究了四种情境下交互系统均衡点的存在和稳定性,并借助Netlogo建模仿真进一步验证.研究发现,消费者的伦理消费是商家善因营销可持续性发展的前提,商家降低成本是推动持续性互动良性发展的关键,电商平台应该重视宣传社会责任意识,同时推进平台优惠政策支持,以此构建了实现可持续良性互动的理论框架.

摘要： 企业通过网络善因营销策略来吸引消费者,消费者的产品属性偏好会受到周围环境因素的影响.在前人的研究基础上,探讨网络善因营销、从众心理和消费者产品属性偏好间的关系.经过回归分析发现,网络善因营销对消费者产品内部属性偏好有显著影响,对消费者产品外部属性偏好没有显著影响;从众心理对网络善因营销和消费者产品内部属性偏好之间的关系有显著地调节作用,并且方向为负.

摘要： 善因营销是指为了营销某一形象、产品或服务,由企业、慈善机构或公益事项结成互惠互利的合作伙伴关系所共同发起的商业活动.本文围绕善因营销的概念、类型、影响效应、影响因素以及调节变量等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上构建了善因营销的影响因素与影响效应概念模型,对未来的研究方向进行了展望.

摘要： 体育作为社会活动的重要组成部分,在社会变革中发挥重要的作用,通过特定的营销策略将对社会人群的行为模式产生一定的影响.目前,在美国职业体育中,大多数研究集中在体育市场的善因营销,只有少数研究关注职业体育的社会营销,大多数学者忽略了社会营销在体育市场中的作用,或者是对社会营销缺乏理解.本研究的目的在于显示美国职业体育中,体育联盟、体育企业为了展现其社会责任感,如何运用善因营销与社会营销.本文通过文献资料法查阅美国职业体育的营销策略;通过类比和归纳法,对社会营销和善因营销的内涵进行分析,找出异同;运用案例分析法,从本质上分析NBA、NFL、MLB的营销策略;对五个影响因素分析美国职业体育的善因营销、社会营销以及其他的外延营销项目.

摘要： 随着各种社会问题的不断加剧，公众对企业承担社会责任的呼声不断高涨，善因营销因其能够解决企业社会责任和利润最大化的两难而被广泛采用。本文从消费者视角来研究善因营销，探讨善因营销与消费者感知之间的关系并试图基于消费者感知提出一些有价值的善因营销策略。

摘要： 一种群体营销系统、群体营销装置及其群体营销方法。群体营销系统包含一数据收集装置及一群体营销装置。数据收集装置与群体营销装置具有一联机，并用以搜集一群体数据。群体营销装置用以储存一商品客群数据，从数据收集装置接收群体数据，根据群体数据产生一群体关系数据，根据群体关系数据及商品客群数据产生一群体偏好分析数据，根据群体偏好分析数据产生一商品数据，以及传送商品数据至一电子装置。

摘要： 本发明提供了一种营销系统及其外部营销渠道的接入方法。营销系统包括营销平台、集成平台和若干外部营销渠道，所述集成平台包括元数据模块和渠道定义模块。营销系统中的营销平台通过集成平台使得多个外部系统的自定义营销渠道所对应的功能无缝接入到营销平台。集成平台是管理外部系统的自定义营销渠道接入营销平台的统一管理平台，它一方面从营销平台获取通过元数据来描述的系统对接标准和对接方式，另一方面它接受来自各个自定义营销渠道对接入点的具体实现的注册。通过集成平台提供的服务，所有接入点都以标准的方式来进行对接，而且新渠道的接入无需改动原有营销平台的实现，从而实现了营销平台的外部营销渠道接入的标准化和解耦。

摘要： 本发明提供了一种购物时的营销信息推送方法，包括步骤：采集外部信息并进行识别，基于识别结果生成待购商品信息；基于待购商品信息进行标签匹配，根据匹配结果判断是否存在对应的营销商品信息，若存在对应的营销商品信息，则进行下一步；将该营销商品信息与对应的待购商品信息分别进行打包处理，并输出打包处理结果；根据待购商品信息的打包处理结果进行第一响应操作；根据营销商品信息的打包处理结果进行第二响应操作。该方法可以根据当前商品的分类筛选出与其相似的其他产品进行推送，避免出现推送不准确的情况。以及一种智能营销设备，通过此设备针对收银场景进行营销信息的推送，使用户能够及时地接收到准确的营销推广内容。

摘要： 本发明提出了一种数字化营销方法和营销平台。所述数字化营销方法包括实时获取用户在电商平台的已完成交易的产品价格和产品价格序列；根据所述产品价格获取产品价格上调推荐范围和产品价格下调推荐范围；结合所述已完成交易的产品价格和产品价格序列形成每个产品类型对应的价格区间；在所述用户进行再次产品搜索过程中，在商家平台上提取符合所述价格区间的产品进行展示，并按照产品价格推荐原则，在展示产品中插入符合所述产品价格上调推荐范围或产品价格下调推荐范围的产品。所述营销平台包括与所述方法步骤对应的模块。

摘要： 本发明涉及市场营销技术领域，尤其涉及一种群体营销方法和群体营销系统，包括：获取群体数据，形成品牌群体数据库；对品牌群体数据中的用户信息进行分析，得到有关用户的需求特征和消费偏好信息，并分别形成子数据库；建立产品数据库，其中的产品信息包括产品的特性信息、价格范围、适用范围；分别提取产品数据库中的产品信息和品牌群体数据库中用户信息，将产品信息和用户信息进行拟合、匹配，获得与产品匹配度高的用户数据和用户的需求特征和消费偏好集中度高的产品数据。本发明通过分析群体用户的需求特征和消费偏好，推测用户消费倾向性，为新产品开发及产品的改进提供依据。定向推送品牌活动信息和促销信息，增加品牌与客户的黏性。

摘要： 本发明公开了跨数据源的营销人群在市场营销中应用的装置，属于市场营销技术领域，本方案包括展示台，展示台的中部转动套接转轴，转轴与展示台的底面间安装驱动机构，转轴的顶部外壁连接多个连接杆，连接杆的另一端连接安装座，安装座上安装多个信息板，安装座与展示台间安装翻转机构，信息板与翻转机构间安装开合机构。通过驱动机构带动安装座沿转轴转动，同时，翻转机构联动带动多个信息板沿安装座进行转动，从而使得展示台圆周方向任意位置的人都能查看到信息板上的不同数据源的营销人群信息，同时，信息板翻转时开合机构使得朝向外部的信息板展开，内侧的信息板进行折叠，从而节省空间，且避免相邻两个安装座上的信息板翻转中产生干涉。

摘要： 本公开提供了一种营销网点推荐方法，可以应用于大数据技术领域或金融领域。该营销网点推荐方法包括：基于用户授权，获取用户历史交易数据，其中，所述用户历史交易数据至少包括用户交易地点；基于所述用户历史交易数据获取用户交易地图热点；基于所述用户交易地图热点和网点地理位置进行热点网点匹配分析；以及基于热点网点匹配分析结果筛选营销网点。本公开还提供了一种营销网点推荐装置、产品营销方法及装置、设备、介质和程序产品。

摘要： 本发明涉及一种具有营销链路跟踪功能的产品营销系统及方法，其中产品营销系统包括：产品服务端，用于向云端银行服务端提供产品信息，并为客户端提供产品销售页面；云端银行服务端，用于生成附有产品信息的产品二维码，以供客户端扫描；客户端，用于扫描云端银行服务端生成的产品二维码，并根据产品信息访问产品销售页面；云端银行服务端设有：营销链路跟踪模块，用于基于客户端的扫码和点击行为生成当前客户的扫码流水信息，并基于扫码流水信息对该营销链路进行跟踪。与现有技术相比，本发明具有实现营销链路跟踪、精准营销等优点。

摘要： 本发明公开了一种基于互联网营销的电子产品营销终端设备，涉及电子产品营销技术领域，包括底板和手机，所述底板的上侧壁设置有用于对手机进行称重的称重机构，且称重机构上连接有第一U形板，所述第一U形板的侧壁设置有用于对手机进行夹紧限位的夹紧机构，且第一U形板的侧壁设置有用于对手机尺寸进行测量的测量机构，所述第一U形板的侧壁固定连接有弧形板。该种基于互联网营销的电子产品营销终端设备，能够对不同规格尺寸的手机进行夹紧固定，同时，能够对手机的外观、尺寸和重量进行全方位的展示和拍摄，并且，能够对手机的外观细节处进行放大展示和拍摄，进而进行互联网营销，使得互联网营销效果更好，使用更加方便。

摘要： 本实用新型公开基于市场营销用的沙盘营销实训装置，涉及市场营销培训技术领域。该市场营销用的沙盘营销实训装置，包括主平台和实训平台，主平台的内部开设有滑槽，滑槽的内部滑动有第一转动块，第一转动块的外表面固定连接有第一套杆，通过在第一套杆的内部活动插接有第二套杆，在第二套杆的上表面固定连接实训平台，使得实训平台具有调节高度的功能，并且在第一套杆在滑槽的内部滑动时可带动实训平台进行转动，同时具有了角度调节的功能，并且，在整个实训平台转动的同时，可将其内部的闪盘进行摊平，重新使用，从而使得整个装置的实用性更高。