摘要:
目前旅游业已变成国民经济的一大支柱,而在这个产业链上纪念品起到了主要作用,例如故宫文创产品,其品牌效应极高,地方特征明显,不论是网店还是线下店,销量都很可观,但纪念品还存在很多问题,大部分人仅停留在提出问题,并未进行深入研究。品牌化设计极为重要,成都的"熊猫文化"远近闻名,"熊猫"渐渐形成一种特定的符号,成为成都的文化形象标识,本文以成都文化纪念品为主,挖掘属于成都本地的特色文化纪念品,构建独特的品牌形象,规避大同小异的文创产业,打造市场独一无二的"熊猫文化",并对现存问题以及市场竞争进行深入分析,并为其制定方案,根据品牌设计原则,对"熊猫文化"纪念品设计进行品牌规划,在品牌策略形象方面,将成都本地最具地方特色的大熊猫设计成品牌直观形象,并在最后思考品牌的多面性,构建可行的企业品牌策略。