品牌老化
品牌老化的相关文献在1998年到2022年内共计153篇,主要集中在经济计划与管理、贸易经济、工业经济
等领域,其中期刊论文150篇、会议论文3篇、专利文献24139篇;相关期刊103种,包括品牌、经济研究导刊、企业家信息等;
相关会议3种,包括2009中国(辽宁)非公有制经济发展论坛、中国烟草学会2017年学术年会、中国高校影视学会第十五届年会暨第八届“中国影视高层论坛”等;品牌老化的相关文献由166位作者贡献,包括李光斗、刘增芹、吴水龙等。
品牌老化—发文量
专利文献>
论文:24139篇
占比:99.37%
总计:24292篇
品牌老化
-研究学者
- 李光斗
- 刘增芹
- 吴水龙
- 吴琼
- 庞少杰
- 张锐
- 朱云飞
- 杨丽1
- 杨杰
- 淡云鹏
- 温韬
- 班斓
- 秦敬涛
- 花婧婧
- 裴佳
- 道冰川
- 郭又嘉
- 陆芳
- 陈金吒
- 高海霞
- Alex(图)
- BUKOP
- Jenny Zhan1
- UTA时尚传媒中心
- 丁保祥
- 丁忠卫
- 于子恒123
- 于斐
- 于海龙
- 付秋霞
- 何亚鑫
- 余佳丽
- 余明阳
- 余正勇
- 冉丽莹
- 冉春艳
- 冯思雨
- 冯晓
- 凌丽蓉
- 刘丽红
- 刘发威
- 刘小凡
- 刘杰
- 刘省平
- 刘红梅
- 包书
- 北迁
- 华民生
- 博才
- 卢思安
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石千里;
冯思雨
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摘要:
消费主力从X世代、 Y世代更迭为如今的Z世代,生活方式、媒介习惯与消费需求表现出与十年前完全不同的状态。在微信、 B站、抖音、小红书等移动新媒体的助力下,品牌营销传播的手段变得技术化、智能化和个性化。大量固守X世代、Y世代的老品牌感受到了品牌老化的压力,如何有效向有Z世代靠拢成为品牌的主流渴求。
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余正勇;
陈兴
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摘要:
"变还是不变""传承还是创新"已是品牌战略管理中面临的重要问题.品牌活化作为品牌长线管理中的重要组成部分,是解决品牌老化、实现可持续发展的关键策略,对其进行综合梳理和评述对品牌发展研究具有重要意义.文章从分析品牌活化的内涵维度着手,从品牌活化基础条件、活化策略方式、活化策略影响因素方面进行梳理评述,并围绕深化新时代新技术背景下品牌活化管理研究、探索品牌活化矩阵机制与模式、拓展多尺度下品牌活化理论探索与评估研究三个方面展望品牌活化未来研究方向,以期为今后的理论研究与实践应用提供参考.
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程子林;
王民会;
薛雯雯;
孙利昌
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摘要:
随着时下消费者对健康饮酒的注重与消费能力的提升,保健酒已成为广大消费者日常饮酒的新选择.近年来中国保健酒行业迅速发展,2019年市场规模超350亿元,经过前期激烈的市场竞争,中国劲酒凭借清晰的品牌定位占据了大部分市场,成为全国性品牌,但由于保健酒市场容量有限和第一代核心消费群体老龄化,中国劲酒面临品牌老化困局,陷入增长瓶颈.本文通过对品牌优劣势、市场营销机会及消费者行为的研究分析,探讨中国劲酒发展过程中机遇与挑战,并结合相关分析工具提出解决当前发展瓶颈的方法与路径,制定科学合理的品牌战略.
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蒋婧秋;
沈璐
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摘要:
中华老字号品牌历经数百年的风雨,传承至今,具有悠久历史和深厚的品牌价值,载着卓越的物质和精神文明,是一笔宝贵的商业文化财富.然而,随着时代发展,市场竞争愈发激烈,老字号品牌逐渐失去竞争优势,也开始面临品牌老化的困境.本文主要基于消费文化的视角,对食品老字号品牌激活进行研究分析,并提出相应的建议,以期望能够为食品老字号品牌激活提供借鉴,并且帮助其重焕新生.
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唐泽华;
王菁倩;
高立珺;
王玉娜;
冉丽莹
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摘要:
本文立足于中华老字号目前发展遭遇困境的背景,首先对中华老字号的发展现状进行了分析,分析出目前中华老字号存在的品牌老化问题,其次针对其目前存在的问题提出品牌创新路径的建议,包括跨界营销,丰富传播方式,增加营销渠道以及产品年轻化发展,力求全面地激活中华老字号品牌,使其摆脱品牌老化的困扰,继续为我国的经济、文化发展贡献力量.
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花婧婧
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摘要:
老字号是中华民族文化的瑰宝,老字号作为中国工商业发展中孕育的自主品牌对经济发展具有重要意义.作为徽州故里的安徽,由于独特的地理位置加上历史的原因造就了一大批老字号企业.但是随着时代的变迁,这些老字号有的落后于时代需要而遭到彻底淘汰,有的随时代的动荡而几经沉浮,艰难维持,还有的则与时俱进,老树发新枝,更加焕发出青春活力.今天国家商务部已经在全国范围内实施"振兴老字号工程",本研究力图探究安徽老字号的经营现状,分析其在网络营销时代品牌老化的原因,方能提出切实可行的振兴思路,为安徽乃至中东部经济发展做出进一步的贡献.
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花婧婧
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摘要:
老字号是中华民族文化的瑰宝,老字号作为中国工商业发展中孕育的自主品牌对经济发展具有重要意义。作为徽州故里的安徽,由于独特的地理位置加上历史的原因造就了一大批老字号企业。但是随着时代的变迁,这些老字号有的落后于时代需要而遭到彻底淘汰,有的随时代的动荡而几经沉浮,艰难维持,还有的则与时俱进,老树发新枝,更加焕发出青春活力。今天国家商务部已经在全国范围内实施"振兴老字号工程",本研究力图探究安徽老字号的经营现状,分析其在网络营销时代品牌老化的原因,方能提出切实可行的振兴思路,为安徽乃至中东部经济发展做出进一步的贡献。
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王珂佳
- 《中国烟草学会2017年学术年会》
| 2017年
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摘要:
品牌老化是每个企业都会面对的难题,消费群体老化、脱离主流消费,品牌逐渐失去市场竞争能力.为了让那些具有强大无形资产的卷烟品牌能够在烟草行业新形势下枯木逢春,再次迎来涅槃重生,需要建立一套完整而又有效的品牌重塑体系.本文提出了一套品牌重塑体系,用两个依据来判断品牌老化现象的出现,用三个条件来论证品牌重塑的可能性,用四条法则来指导品牌重塑的实施.同时本文还通过牡丹品牌对这套体系进行了应用和实践,最后展示了牡丹品牌重塑的成果.
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余佳丽
- 《中国高校影视学会第十五届年会暨第八届“中国影视高层论坛”》
| 2014年
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摘要:
近年来中国电影市场一片繁荣,电影院数量急剧增加,中国电影放映业逐渐进入品牌发展期.有一个被忽视的群体——老牌电影院在新型电影院冲击下,面临品牌老化消失的尴尬.相较美国,排名前十的电影院线有一半拥有百年历史.本文针对中国部分电影院品牌老化的问题,比较中美影院发展历程,认为中国部分老影院存在缺乏品牌意识,没有将悠久历史转换为品牌价值;影院品牌价值提升不足以及缺乏有效的品牌传播等问题.提出影院品牌需重新定位和提升影院品牌价值的激活策略.