品牌消费

摘要： 品牌故事被认为是能与消费者建立情感联结和价值认同的最好的传播方式之一。已有研究多从品牌故事的客观构成,诸如主题、情节、结构、人物等传统元素上进行解析,缺少对文本叙事主体的关注和研究。品牌故事叙事主体由文本作者、品牌内容运营者、品牌主、消费者以及作为讲述者的故事叙述者共同构成。品牌故事的多方叙事主体在品牌故事的叙述中各有其特点。品牌故事文本往往是多层多重叙事主体相互作用的结果。其中,品牌内容运营者和故事叙述者是品牌故事最重要的两个叙事主体。品牌内容运营者可以通过丰富叙述视角、增加叙述层次、使用超文本叙事等方式,彰显自我叙事动能,体现出讲故事的特性和技术。

摘要： 进入移动互联网时代,虚拟社区中以“种草带货”为导向的品牌消费成为社会生活新图景。借助符号互动论的分析框架,对一个品牌特卖微商群的文化实践展开的网络民族志考察,揭示了虚拟社区以“种草带货”为导向的品牌消费的社会文化意义。在流动、快节奏的现代社会,在线消费社区满足了个体对共同体的需求和想象。在资本和技术的合谋下,“信任”“情感”和“荣誉感”成为可被操纵和利用的营销手段。个体、不同阶层群体和不同性别群体为了缓解身份焦虑,试图通过品牌消费来建构身份,却不可避免地陷入消费符号秩序所营造的幸福幻象之中。

摘要： 上海被第三方电商平台称为“品牌消费第一城”,具有上海特色和全国影响力的网络新消费品牌迅猛发展,据主要电商平台统计数据,上海新品消费规模和网络新品牌数量均位居全国首位。上海也拥有众多的老字号品牌,根据商务部信息,上海共有180个品牌被评为中华老字号,数量在全国首屈一指,涵盖市民生活“吃穿住行”各个领域。

摘要： 体验和浸合这两个领域讨论的范围差别不大。体验是指客户如何认为、感受品牌对其在生活上的帮助,是外感性的。浸合是用户受众意识到的生活中发生的事,是内生性的。浸合不仅仅是一个概念,而是有着现实的意义,需要营销人员用更具体的术语去描述,形成一个浸合生态系统,要用该生态系统中间展示的四个具体概念来体现——客户品牌体验、品牌对话行为、购买行为、品牌消费。

摘要： 以消费者为对象,采用问卷调查法以及统计软件分析消费者对草木染品牌认知消费的现状,得出了草木染工艺市场前景好但推广不够,设计品牌可以优先考虑研发包含渐染工艺的棉质休闲裙装的结论,以及合理的参考意见,试为草木染品牌开发设计符合消费者心理需求的服装服饰品提供参考依据。

摘要： 以消费者为对象,采用问卷调查法以及统计软件分析消费者对草木染品牌认知消费的现状,得出了草木染工艺市场前景好但推广不够,设计品牌可以优先考虑研发包含渐染工艺的棉质休闲裙装的结论,以及合理的参考意见,试为草木染品牌开发设计符合消费者心理需求的服装服饰品提供参考依据.

摘要： 中学时期是心理、身体成长的人生重要阶段,思想、观念和行为习惯的塑造,对以后的个人人生、家庭乃至社会都会带来重大影响。教育、帮助和引导中学生树立正确的品牌认知,确立理性的消费理念,有利于帮助中学生的身心健康成长,树立良好的社会风尚,对中学生以后的工作学习和社会发展有重要意义。

摘要： 葛磊中国旅游协会旅游营销分会副会长中青旅联科(北京)公关顾问有限公司执行总经理主持制定过"为中国加分""冰雪之冠黑龙江""游山西读历史""世界之美·尽在新疆""时尚青岛"等近百项品牌战略规划在中国扩大内需背景之下,发展文化、旅游等服务消费是有关文旅行业发展的最新顶层设计、国家战略。

摘要： 品牌消费旅程通常指的是对于品牌消费服务的多维度(包括认知,情绪,感觉,行为和品牌关系)响应。揭示品牌消费旅程的认知心理过程是目前营销学领域之中研究的重点与热点。在梳理当前神经营销领域内有关功能性核磁共振(fMRI)、事件相关电位(ERP)、事件相关震荡(ERO)的相关研究成果后,将消费者在品牌消费旅程之中的认知心理进程划分为注意吸引、决策形成、消费体验和品牌忠诚四个阶段,并系统阐述了每个阶段之中消费者心理进程的神经机制与脑区活动,进而全面立体地揭示消费心理的全貌。未来研究可以进一步探索不同神经指标在具体营销情境下的表征意义,并结合超扫描技术进一步解析多个被试间的神经耦合情况。

摘要： 索尔·贝娄中期作品中的主人公大都生活在美国20世纪60年代、70年代消费文化盛行的大都市,现代消费文化使得原本的消费领域已经变为富有结构的社会领域,原本的单纯消费已经变成身份的有序编码;现代消费浪潮造成主人公们归属感的缺失、社会地位的恐慌和自我实现的渴望,这让他们重新建构自己的身份显得尤为突出;他们虽然依靠空间消费的群体感和品牌消费的认可感来获取社会的反馈和公认,进而在社会方方面面煞费苦心地找着自己的位置来确认个体身份,但这种自我身份的重塑是在一种被动的、模糊的、不清醒的状态下被物化成的,是很难得到真实确认,是需要重新审视和建构,而只有基于理性消费,重塑身份,他们才能得到渴望的幸福和向往的自由,才能正确地梳理好人和物质消费、人和社会、人和精神存在的种种关系,才能清楚自身的价值和生命的意义.

摘要： 21世纪进入了品牌消费的时代,个性化的消费意识越来越浓,消费者购买商品不单纯只是物质需要,而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦,这在感官上要依赖商品的包装来表现。在重视品牌形象的背景下,企业的产品包装设计是品牌文化的延伸,透过包装,人们可以获得企业品牌及产品的各种信息,从而使企业品牌形象得以确立,在激烈的市场竞争中稳操胜券。

摘要： 本发明提供一种基于NFR的直接到消费者的数字产品和品牌推广系统，包括：数字品牌方系统、数字品牌发行平台、验证中心系统、客服中心系统、电商系统和监管单位系统；数字品牌方系统具有数字品牌方系统区块链系统，用于记录数字品牌方旗下的所有品牌，每个品牌记录对应品牌的产品，而每个产品记录客户信息；其中每个品牌以NFR形式存储在数字品牌方系统区块链系统上；数字品牌发行平台用于发行数字品牌；验证中心系统为一家或多家数字品牌方系统或数字品牌发行平台提供网络服务，以供消费者查询数字品牌和产品的信息，对数字品牌和产品的真伪进行验证；客服中心系统用于向消费者提供数字品牌和产品信息；电商为产品的第三方出售平台。

摘要： 本发明提供一种基于NFR的直接到消费者的数字产品和品牌推广方法，包括：将消费者与产品绑定，并将绑定的信息存储在区块链系统内；数字品牌方系统和客服中心系统公布产品的数字产品身份证，并且提供对于产品的查询；当出现不良电商系统的情况下，消费者会检举不良电商系统，并进行后续处理；以及当电商系统发现数字品牌方系统作弊的情况下进行处理；消费者购买数字产品并获得数字积分；数字品牌方系统提供个性化服务；数字品牌方系统授权电商系统或其他机构进行数字品牌的推广；以及进行数字品牌的评估。方法根据数字品牌方系统、数字品牌发行平台、验证中心系统、客服中心系统、电商系统和监管单位系统组成的系统实现。

摘要： 本发明提供了基于消费者搜索多元数据融合卷烟品牌评价方法，其步骤为，1、确定有关于卷烟类互联网搜索引擎搜索词；2、利用互联网搜索引擎数据指数对卷烟品牌进行统计；3、构建消费趋势关键词数据集；4、将1‑3步骤获得的结果进行指数计算，获得区域内卷烟品类优化结果。本发明是以消费者需求为中心将卷烟商品按零售价格区间进行划分，同时应用品类思维规划市场格局，制定各品类的品类战略，指导货源购进，适时调整品牌策略，最大限度地满足区域内各个细分市场的需求，卷烟货源投放的基本任务就是寻求市场覆盖，让各品牌的目标消费者方便地购买。

摘要： 一种基于消费者建模的卷烟品牌推荐算法，依次包括如下步骤：根据消费者消费记录，关联卷烟信息及卷烟品牌信息，统计提取反映消费者偏好信息的特征，基于TF‑IDF（词频‑反文档频率）算法思想计算各个特征不同特征值的权重，构建消费者消费偏好特征模型；从卷烟品牌及卷烟信息中提取相同特征建立卷烟品牌特征向量；然后定义消费者消费偏好相似度计算方法，基于卷烟品牌特征向量和消费者消费偏好特征相似度计算实现基于消费者消费偏好的卷烟品牌推荐算法。

摘要： 本发明公开了一种基于多维度大数据的消费者品牌忠诚度分析方法，属于大数据分析领域。本发明方法通过多个智能摄像头内部人脸库同步，可对同一智能摄像头或不同智能摄像头采集到的相同人脸图像进行去重处理，得到有效的进店人数、有效的进店会员数；通过POS系统与人脸库关联，可统计新购人数和复购人数；从而根据有效进店人数、进店会员数、新购人数、复购人数信息通过大数据回归分析方法得到品牌忠诚度分析结果。本发明方法客流统计的准确度非常高，进而提高了忠诚度分析结果的可靠性；让门店实时了解会员对品牌的认可度，对比门店的成单率，用以不断优化品牌运用过程中的产品质量、价格、服务、销售策略等各种影响品牌忠诚度的问题。

摘要： 本发明公开了一种品牌关联消费者定向营销的信息处理方法及装置，所述方法包括：获得第一用户在第一电商平台的购物信息，所述购物信息包括订单信息、购物车信息、收藏信息；根据所述购物信息，获得所述第一用户的第一需求信息；获得所述第一用户在所述第一电商平台的身份信息；根据所述身份信息，获得所述第一用户的社交平台的关注点信息；根据所述关注点信息，获得所述第一用户的第二需求信息；根据所述第一需求信息和所述第二需求信息，获得第三需求信息；根据所述第三需求信息，向所述第一用户进行品牌定向推荐。达到通过对目标用户的准确定位，能够准确快速的找到用户想要购买的品牌商品，提高品牌商定向营销的准确率和购买率的技术效果。

摘要： 本发明公开了一种基于在线云包装设计定制平台的消费者数据采集与品牌活动管理方法，该基于在线云包装设计定制平台的消费者数据采集与品牌活动管理方法具体步骤如下：S1：制作平台将用户品牌商、设计公司和制作工厂整合在一起，S2：品牌商信息的采集，S3：营销活动管理平台的利用，S4：根据单一设置的包装盒信息，将消费者与营销活动管理平台的联系，S5：根据反馈信息集成大数据管理。本发明可以通过采集不同消费者的实际具体信息，将消费者信息反馈给品牌商，以便更好的对消费者进行分析，从而深入了解到品牌商的营销痛点，更好的为后期品牌商的推广服务做出指导性的改进。

摘要： 本发明公开了属于科技服务技术领域的一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法及系统。该方法通过一个需求分类关键词库及行业分类关键词库的创建，将每个广告创意案例的品牌核心价值信息提取与特定关键词进行逻辑关联，判断出各个行业的品牌核心价值定位。本发明根据现有广告案例将品牌核心价值的需求分布可视化，为品牌策略和执行提供直观的规律性参考，更快速为品牌找到定位。从而为从业人员的品牌服务水平提升提供更直接有效的工具。

摘要： 本发明涉及商业选址分析技术领域，提供了综合消费者品牌偏好的修正哈弗模型，包括如下步骤：采用层次分析法量化消费者对店铺的好感度和店铺规模一起作为吸引要素；对于阻碍因素，采用顾客到商业设施的距离平方计算；请消费者填写问卷调查，针对某个商店的好感度进行评价，删除不合格的调查问卷；针对合格调查问卷，确定要素重要度的权重和每个店铺在各好感度因素指标的权重，进而计算出每个店铺的好感度指数F；根据F计算出每个店铺的好感度评价指标L；根据L得出店铺好感度修正哈弗模型。本发明解决了选址中很难确定和量化吸引要素和阻碍要素的问题，提高了店铺选址中吸引力计算的准确性，具有更加实用、系统、简洁的优点。

摘要： 本发明公开了一种通过网络调查获得品牌排序并引导品牌消费的方法及系统，该方法包括：将需要进行品牌调查的问卷信息加载到品牌消费服务平台上；用户终端通过网络将认可的相关答案信息传送至所述品牌消费服务平台；所述品牌消费服务平台对所述相关答案信息中的品牌关键字进行统计，根据统计结果生成品牌调查结果报表；将商品销售信息加载到所述品牌消费服务平台上，使所述商品销售信息与所述品牌调查结果报表中的品牌一一对应；所述品牌消费服务平台向提交了相关答案信息的用户终端提供商品销售信息。本发明实施例能够客观地反映各个品牌的质量，正确地引导消费者进行品牌消费。