品牌依恋
品牌依恋的相关文献在2007年到2022年内共计97篇,主要集中在经济计划与管理、贸易经济、心理学
等领域,其中期刊论文95篇、会议论文2篇、专利文献845篇;相关期刊72种,包括品牌、经济研究导刊、商业研究等;
相关会议2种,包括2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛、第十三届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 等;品牌依恋的相关文献由153位作者贡献,包括姜岩、侯海青、石梦菊等。
品牌依恋
-研究学者
- 姜岩
- 侯海青
- 石梦菊
- 孙明贵
- 王林
- 董大海
- 赵杨
- 高翔
- 卢星宇
- 吕庆华
- 周健明
- 张柔柔
- 戴春林
- 曲洪建
- 李清安
- 洪浏妗
- 温韵雅
- 王艺婷
- 胡建
- 蔡丹红
- 蔡志明
- 谢东杉
- 邓诗鉴
- 陈明
- 马爽
- 黄敏学
- Guan Tao
- He Jian
- Huang Minxue
- Li Qingan
- Liao Junyun
- Wang Yiting
- 于洪彦
- 井淼
- 任新亭
- 任超敏
- 何健
- 何玉锋
- 侯清峰
- 傅云霞
- 储林
- 冯睿
- 冯睿1
- 刘伟
- 刘冰冰
- 刘枭
- 刘燕
- 刘茂红
- 刘金星
- 刘锦
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刘锦
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摘要:
随着线上线下零售模式持续发展,全渠道零售模式已逐渐成为零售行业的主要经营模式.线上模式主要通过开设网店来展出商品,而线下模式仍以实体店模式经营.然而实体门店的关键要素,如服务功能等,决定着消费者的购买体验,进而影响消费者对该品牌的忠诚度.因此,本文在全渠道零售背景下,研究了实体门店要素对品牌忠诚度的影响,并进一步探讨消费者购买动机在此过程中的调节作用以及品牌依恋的中介作用.结果表明,服务功能要素、空间氛围要素和安全保障要素对品牌忠诚度的影响受到品牌依恋的中介作用,产品类别调节了服务功能要素、空间氛围要素对品牌忠诚度的影响.本文扩展了相关理论依据,以期为企业对实体门店的调整提供有价值的建议.
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孙晨舜;
张晓涵
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摘要:
近年来,泰国经济的高速发展和网络购物的迅速普及,以及泰国民众的生活改善,超前消费的现象越来越多。越来越多的消费者为了达到个人预期目的而对未来收入进行透支。超前消费行为除了与个人认知、控制等有关外,更多的是受到自我一致性的影响,消费者很容易因为品牌的象征性意义或者说品牌所带来的社会形象、社会地位等而产生超前消费的行为。本文主要研究的是影响消费者超前消费行为的因素,基于计划行为理论,加入自我一致性和品牌依恋这两个变量,从本文的研究结果中可以看出,行为态度、主观规范、知觉控制正向影响消费意愿,进而正向影响超前消费行为。品牌依恋受自我一致性的显著正向影响并正向影响超前消费行为。对消费者和政府提出一些有益的合理建议,提醒消费者树立正确的消费观;增强规避风险的意识;政府应对借贷平台采取有效的管控施,让消费环境更健康,让市场经济的发展更加可持续化。
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秦俊丽
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摘要:
口碑推荐是游客自发的一种公民行为,能为旅游企业或品牌带来无形且巨大的经济效益。本文聚焦于两种不同依恋类型——品牌依恋和地方依恋,考察两者对旅游目的地口碑推荐的积极影响。更重要的是,本文引入品牌形象和企业社会责任形象,并通过实证数据发现,在热情型形象的品牌中,品牌依恋对旅游目的地口碑推荐的影响更显著;在能力型形象的品牌中,地方依恋对旅游目的地口碑推荐的影响更显著;在公益导向形象的品牌中,品牌依恋对旅游目的地口碑推荐影响更显著;在盈利导向形象的品牌中,地方依恋对旅游目的地口碑推荐影响更显著。本文的结论有助于为旅游企业品牌形象建设提供实践参考。
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谢春龙;
郑国华
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摘要:
文章从消费者视角出发,以消费者和企业品牌的关系为核心,对体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的关系进行了结构模型分析。文章得出:体育用品消费者的自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的模型成立,具体体育用品消费者的自我概念一致性越高品牌忠诚度和品牌依恋越高、品牌依恋越高品牌忠诚度越高、品牌依恋对自我概念一致性与品牌忠诚度之间有中介作用。
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闭凤玲
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摘要:
在企业实践中,消费者积极的品牌推崇有利于促进企业的发展,故研究品牌推崇的前因变量受到学术界关注.在线社会支持是指人们借助现代网络技术无需进行面对面交流即可获得的社会支持.消费者获取的在线社会支持对品牌推崇影响机制成为重要研究课题.本文研究了包括在线社会情感支持、在线社会信息支持、在线社会友伴支持、在线社会工具性支持均影响品牌推崇,其中品牌依恋在在线社会信息支持、在线社会情感支持、在线社会工具性支持影响品牌推崇的过程中均发挥中介作用.研究结论将为企业为消费者提供合适的在线社会支持,并为收获消费者品牌推崇行为回报提供有益参考.
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王莎莎
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摘要:
通过文献回顾构建概念模型,以发放调查问卷的方式获取数据,探讨品牌依恋对消费者口碑传播意愿的影响机制,以及品牌忠诚的中介效应.研究结果表明:品牌依恋对品牌忠诚和消费者口碑传播意愿均有显著的正向影响;消费者品牌忠诚在消费者品牌依恋与口碑传播意愿之间起部分中介作用.当消费者对某一品牌产生强烈的情感依恋时,会表现出积极的行为,通过自发的口碑传播为企业创造价值,最终使企业受益.
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高芳
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摘要:
企业要维持自身市场优势,不仅需要满足顾客需求,还需引导顾客参与价值创造过程.这不仅能够降低价值创造成本,也能够提升企业关系资本,同时深化顾客对企业的认同,最终促进顾客形成品牌依恋.尤其是对于电商企业而言,由于存在空间距离,顾客从建设信任到产生认同直至形成品牌依恋的过程往往困难重重.因此,引导顾客参与无疑是电商企业提升顾客认同与品牌依恋的有效路径.同时,网络口碑对于电商企业的品牌发展而言具有重要价值.基于此,本文立足于快速发展的电商企业,从消费者视角出发,探究了顾客参与、顾客-企业认同与品牌依恋的关系以及网络口碑作为调节作用,得出以下结论:品牌依恋受到顾客参与显著的积极影响;顾客-企业认同在品牌依恋与顾客参与的关系中具有中介作用;顾客参与和品牌依恋的关系中网络口碑具有积极的调节作用.
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孙孝花
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摘要:
企业为了自身的经济利益而无视商业道德要求、推卸社会责任的行为则可被认为是企业道德风险行为.在企业实践中,积极的顾客行为选择有利于促进企业的发展,故研究顾客行为选择的前因变量变得至关重要.本研究探讨了企业道德风险行为对顾客行为选择的影响,并揭示了其中的作用机制.研究表明,企业若未做好隐私保护、诚信经营、社会责任履行等行为,即企业做出道德风险行为,将会负向影响顾客行为选择,在这个过程中,品牌依恋发挥中介作用.研究结论将为企业引导其顾客进行积极行为选择提供有益参考.
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He Jian;
何健;
Guan Tao;
管涛
- 《第十三届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2016年
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摘要:
随着人工智能技术的不断发展,拟人化的品牌对消费者品牌依恋的影响越来越显著,但学界对其作用机制的研究很少.在系统回顾品牌拟人化及品牌依恋相关理论的基础上,本文构建了品牌拟人化和消费者依恋风格对消费者品牌依恋的影响模型.我们采用实验方法,探讨品牌拟人化、消费者依恋风格对品牌依恋的作用机制.实证结果表明,品牌拟人化对消费者品牌依恋有积极的影响,拟人化程度不同的品牌会使消费者产生不同程度的品牌依恋,同时,另一重要变量消费者依恋风格对这一作用机制起着重要的调节作用,不同依恋风格(焦虑行和逃避型)的消费者在面对同等拟人化程度的品牌时,产生的品牌依恋程度也会有所不同.
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