品牌代言人
品牌代言人的相关文献在1998年到2022年内共计760篇,主要集中在贸易经济、工业经济、轻工业、手工业
等领域,其中期刊论文759篇、会议论文1篇、专利文献258140篇;相关期刊359种,包括中国广告、现代广告、纺织服装周刊等;
相关会议1种,包括2011基于互联网的商业管理学术会议(WBM2011)等;品牌代言人的相关文献由438位作者贡献,包括戴莉娟、星航、曾盈盈等。
品牌代言人—发文量
专利文献>
论文:258140篇
占比:99.71%
总计:258900篇
品牌代言人
-研究学者
- 戴莉娟
- 星航
- 曾盈盈
- 崔德乾1
- 徐卫华
- 易绍华
- 曾朝晖
- 朱全宝
- 余嘉明
- 兰兰
- 刘丁己
- 刘东明
- 刘锐
- 卢利滨
- 叶斯妤
- 孟佳
- 孟群华
- 张家麟
- 张晶
- 徐亚文
- 戴丽丽
- 朱鹏飞
- 李本芳
- 杨云龙
- 杨兴国
- 江明华
- 窦山平
- 胡晓云
- 胡飞航
- 蓝天
- 赖松
- 赵莉
- 阿杜
- 顾环宇
- 马钺
- 高峰
- 鹏程
- 黎冲森
- 齐树峰
- 207ers
- Alice(编辑)1
- Ann Handley
- Bin
- CH
- Daffodil
- E.J. Schultz
- Fiona
- Holly(译)
- Jason
- Kally
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摘要:
蒙牛把谷爱凌的25个成长瞬间做成手办蒙牛发布全新25只有着特殊号码的限量“小凌蒙可动手办”。此次手办以品牌代言人谷爱凌的25个成长瞬间为创作灵感,有滑雪和日常两种主体造型。同时通过全身多个可动关节及替换配件的设计给手办注入“可动”属性:头部形象可轻松切换赛场、日常造型,手部造型有比牛、招手、比耶和手握雪仗四种动作以供选择,增强可玩性。
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郑伟
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摘要:
以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制。通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义。
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摘要:
周大生官宣全新品牌代言人任嘉伦,4月10日,周大生珠宝在品牌官方微博正式官宣任嘉伦为全新品牌代言人,同时推出多重精美好“饰”,携手心上“任”共同探索更多“美于形,悦于心”的珠宝精品。4月12日,天风证券给予周大生买入评级,称其官宣全新品牌代言人任嘉伦,年轻化战略有望持续突破品牌边界。
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戴莉娟
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摘要:
朋友圈很久没被广告片刷屏了,昨天一支极具“反差萌”的广告成功出圈。4月18日,蕉内推出全新防晒基本款“凉皮”系列,并邀请品牌代言人王一博与老戏骨刘佩琦共同出演一支武侠风广告《凉皮之夏》,二人就“吃的凉皮”与“穿的凉皮”展开了一场角力,以凸显蕉内防晒系列的优势。
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许樊
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摘要:
文章主要围绕目前国内泛时尚品牌广泛采用虚拟形象的市场现状进行调查和研究,初探当前新时代数字媒体背景之下品牌如何塑造虚拟代言人并策划相应营销活动,同时结合市场现状浅析品牌虚拟形象的未来趋势,思考时尚品牌的发展之路。
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李琳
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摘要:
2021年,娱乐圈的瓜一茬接一茬,伴随着一个个明星人设的坍塌,与明星绑定的利益群体也或多或少受到了牵连,常年请明星代言的车圈也不能幸免。涉嫌强奸罪的吴亦凡在吃牢饭之前,曾是保时捷中国赛车运动代言人,虽然只有三个月的代言时间,但保时捷还是因为与吴亦凡解约速度晚了一点,遭到网友群攻。吸取前辈的教训,在李云迪因嫖娼被行政拘留时,广汽丰田第一时间撇清关系,称李云迪并非品牌代言人.
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卢家傲
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摘要:
2022年1月4日,京东零售正式宣布自由式滑雪世界冠军谷爱凌担任品牌代言人,随着第24届冬奥会在北京的举行,谷爱凌也凭借她在运动场上的出色表现迎来了一波密集的代言签约。截至2021年底,据不完全统计,谷爱凌先后成为中国移动、中国银行、瑞幸、凯迪拉克的品牌代言人,此前,她还与万国表、红牛、维密、蒂芙尼、安踏、三棵树等多家品牌达成合作.
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梁莉萍;
易芳
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摘要:
去年年末,波司登携手中国国家话剧院在京举办“中国羽绒服全球领先”发布会,以业内首创的“戏剧秀场”概念,演绎品牌45年发展历程。波司登品牌代言人杨幂,著名演员陈数,知名演员段奕宏等明星嘉宾悉数亮相,中国国家话剧院演员吴樾更在舞台剧中出演“青年时期高德康”一角。
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陆昊琪;
王成福
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摘要:
近年来,以男性代言美妆产品为主的异性代言成为了目前市场的普遍现象,在代言人与品牌形象看似并不匹配的前提下,却依旧能激起大量消费者购买行为,为品牌方带去了不小的收益。当下学术界从品牌代言人与品牌形象是否匹配及匹配程度的角度出发,来研究对消费者购买意向影响的理论较少。本文旨在探寻品牌代言人与品牌形象在不同程度的匹配条件下对消费者购买意向的影响路径,通过多重响应分析和卡方分析对收集到281位消费者的问卷信息进行研究,得出代言人的名气与品牌知名度的匹配程度、代言人形象与品牌使用者形象的匹配程度以及代言人的个性与品牌个性的匹配程度均会影响消费者购买意向的结论,基于此,提出了对品牌方未来在选择代言人时的建议。
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何镇宇
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摘要:
市场与媒介环境瞬息万变,广告行业的面貌也日新月异。品牌代言作为各大厂商最为中意的广告模式,也顺应着媒介环境变革呈现出全新的业态。新媒体平台提供给了广告代言者新的亮相途径,使得广告主一方在传播行为当中占据更为主动的地位;新媒介技术使得虚拟偶像更易走近大众,使之成为品牌代言人成为可能;新媒体环境赋予了企业家塑造个人形象的舞台,使其能够频繁亮相于公众视野,为其给自家品牌代言创造优势。但媒介与市场环境更替带来的不仅是代言人模式的新变,该广告模式的原生裂缝也伴随着新媒体时代口碑传播的增速而逐渐蔓延。代言人与品牌商之间的声望捆绑带给彼此的可能不仅是爱屋及乌效应,还会是名誉殃及。面临着唇亡齿寒的隐性危机,代言人与品牌商都要提前做好风险防范。