A Research of Gender Images in Fashion Magazine Advertisements

摘要

广告作为一种文化传播形式，与社会文化的发展和人类的生活状态有着千丝万缕的联系，其传播的过程就是与社会文化环境不断沟通、渗透的过程。因此，它的内容与表现形式显示出与社会文化理念、大众认知的同步性。广告中呈现的两性形象是历史与现实相结合的产物。一方面它是由历史、文化约定俗成的性别规范和意识所造就的，有着根深蒂固的积淀；另一方面又受到现实层面的诸多要素的影响，契合了现代人的认知。 本文试图通过充分的理论依据，不带任何性别偏执地对国内影响较大的时尚杂志中的广告进行分析，从广告学和传播学角度仔细考察两性形象在广告中的表现趋势；同时，反思广告在塑造两性形象时发挥的作用与产生的影响。本文的创新之处在于，将...