Research of Music Broadcasting Strategic Development in the Background of NetworkEra——Take ShanghaiOrientalMusic Radio forExample

摘要

音乐广播曾在我国传媒事业的发展过程中有过辉煌的历史。然而，音乐广播 的发展并不顺利，音乐广播发展的历史是不断遭遇冲击、竞争、改变与融合的奋 斗史。随着网络技术的发展，新媒介形式竞相发声，我们正处在一个多媒体全面 开花的时代。此时，依托声音为表现形式的广播，转瞬即逝、缺乏互动的劣势更 加凸显，如何应对网络时代背景下音乐广播的生存困境，提出音乐广播战略发展 建议是研究者本次研究的主题。 全文共分四部分，前三部分研究者在梳理国内外音乐广播发展和相关文献的 基础上，借助管理学的经典模式对音乐广播发展的宏观环境、行业环境和内部环 境进行分析，并从品牌、网络、市场、技术、联盟五个方面提出音...