The cultural values of Chinese printing auto advertising： The diachronic analysis of Southern Weekly from 1995-2012

摘要

广告的社会镜像作用决定它能够在一定程度上反映社会环境的变化。文化价值观被认为是一种塑造消费者动机、生活方式和控制其产品选择的强有力手段，是社会环境的重要组成部分。汽车在上世纪九十年代进入中国大众的视野，在二十一世纪初开始逐渐进入中国家庭并慢慢从奢侈品变为大众消费品。在中国，汽车广告强大的影响力同样无法避免，甚至更为深刻。本研究通过内容分析，对中国报纸上的汽车广告所呈现的文化价值观做历时性的考察，从而了解中国社会占主导地位的文化价值观在近二十年的时间里发生了怎样的变化。本研究梳理出典型的东、西方文化价值观和典型的实用性、象征性文化价值观，对从1995-2012年《南方周末》报纸中抽取的1312条...