The brand-building of the city-newspaper

摘要

论文摘要中国的都市类报纸在过去20多年的时间里发展十分迅速，特别是在1992年确立发展社会主义市场经济之后，作为国内市场化运作程度最高、对市民生活影响最大的报纸种类，都市类报纸经历了前期“跑马圈地”的扩张，和残酷的市场洗牌之后，开始进入以品牌建设为战略规划的阶段。本文试以商品的生命周期为线索，分别讨论处于生命周期不同阶段的都市类报纸如何进行品牌规划。论文主体分为五个部分。第一部分阐述都市类报纸诞生背景和现实发展状况。从报业经济的大环境入手，分析都市类报纸的发展脉络，得出21世纪，都市类报纸将以品牌来占领市场的主流发展空间；第二部分是界定报纸的品牌。介绍了国外大报在品牌建设方面的一些成功经验，和...