Study on the mechanism of the influence of Internet Finance user behavioral intention

摘要

本着互联网“开放、平等、协作、共享”的精神，互联网金融在与用户接触的渠道方式、风险管理方式、资源配置方法、资产定价模式方面，相较于传统金融行业，有了较大的颠覆，对我国金融体制的改革有着非比寻常的意义。互联网金融凭借收益、灵活性和便捷性等优势迅速吸引了大量的用户群体。尽管互联网金融这几年呈现出势如破竹的发展趋势，然而随着市场利率化的推进，传统金融机构的不断改革创新，其所面临的市场风险和竞争仍然是异常严峻和激烈。激烈的市场竞争证明顾客始终是企业最重要的战略资源，如何更好地把握客户的行为意向，不仅是企业在竞争中取胜的主要策略，更关系到企业的生存与发展，因此互联网金融企业若想在这场激烈的金融角逐中占领...