xtep(china) Ltd. Company's differentiation strategy study

摘要

从20世纪80年代一家不起眼的制鞋作坊，到90年代成为泉州市业内第一家从事出口业务并连续5年蝉联晋江市鞋企纳税额第一的体育用品OEM企业，再到新世纪初转战国内市场完成从OEM到品牌商的华丽转身。特步的发展进程正是我国体育用品业发展历史的一个缩影，其取得的成绩也很好地注解了泉州诸多民营企业家爱拼、敢拼、会拼的精神风貌与实力。 特步取得的成功固然有当时环境下的偶然因素，但其之所以能持续获得成功，则是基于对企业所处的外部宏观环境、行业环境、市场环境等进行梳理与分析，密切结合企业内部优劣势，采用包括PEST分析、SWOT分析、五力分析、消费者行为分析等在内的一系列工具和方法所做出的正确的战略选择。如...