A study on marketing strategy of M company marine diesel spare parts

机译：M公司船用柴油机配件营销策略研究

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受2008年美国次贷危机导致的全球经济危机的影响，世界贸易受到极大冲击的，世界航运业一落千丈。与航运业息息相关的船舶工业和船舶配套也深受牵连。本文以有着百年历史的船用柴油机制造商德国M公司在中国的全资子公司作为研究对象，针对M公司目前面临的柴油机备件业绩下跌，客户抱怨增多，客户流失严重等问题展开了分析和讨论，以发现M公司现有营销策略的不足，并在相关营销理论指导下提出企业营销策略组合的改进方案。本文采用了比较分析、深度访谈以及理论联系实际等研究方法。首先，回顾了相关营销理论知识，从组织购买特征入手，阐述了组织购买行为和个体消费行为的区别以及营销4Cs理论与组织购买...

机译：受2008年美国次贷危机导致的全球经济危机的影响，世界贸易受到极大冲击的，世界航运业一落千丈。与航运业息息相关的船舶工业和船舶配套也深受牵连。本文以有着百年历史的船用柴油机制造商德国M公司在中国的全资子公司作为研究对象，针对M公司目前面临的柴油机备件业绩下跌，客户抱怨增多，客户流失严重等问题展开了分析和讨论，以发现M公司现有营销策略的不足，并在相关营销理论指导下提出企业营销策略组合的改进方案。本文采用了比较分析、深度访谈以及理论联系实际等研究方法。首先，回顾了相关营销理论知识，从组织购买特征入手，阐述了组织购买行为和个体消费行为的区别以及营销4Cs理论与组织购买...

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作者
冯敏;
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年度 2014
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正文语种 zh_CN
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