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applying brand health funnel tools in marketing strategy of BP CVO lubricants in Fujian

机译：品牌健康漏斗工具在福建BP CVO润滑油营销策略中的应用

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BP石油公司是世界石油集团公司之一，旗下的润滑油业务于1996年进入福建省市场并稳步发展，销售量和毛利率稳步攀升。2000年BP车辆润滑油部中国业务单元进行了大规模的市场调查，发现商用车辆市场潜力巨大，BP润滑油的品牌购买度和品牌忠诚度很低，就及时的调整了战略，成立了商用车辆市场开发项目组。作为项目组福建区域负责人，我参加了项目开发的全过程并记录了项目进程。本文详细的探讨了如何应用品牌健康漏斗理论在福建省商用车辆车辆市场上推广BP车辆润滑油的实践过程以及对品牌健康漏斗理论的认识。全文共分五章，主要内容有：第一章：概述了BP石油公司的成长历程和品牌创新过程。第二章：介绍了引导BP石油公司品牌推广...

机译：BP石油公司是世界石油集团公司之一，旗下的润滑油业务于1996年进入福建省市场并稳步发展，销售量和毛利率稳步攀升。2000年BP车辆润滑油部中国业务单元进行了大规模的市场调查，发现商用车辆市场潜力巨大，BP润滑油的品牌购买度和品牌忠诚度很低，就及时的调整了战略，成立了商用车辆市场开发项目组。作为项目组福建区域负责人，我参加了项目开发的全过程并记录了项目进程。本文详细的探讨了如何应用品牌健康漏斗理论在福建省商用车辆车辆市场上推广BP车辆润滑油的实践过程以及对品牌健康漏斗理论的认识。全文共分五章，主要内容有：第一章：概述了BP石油公司的成长历程和品牌创新过程。第二章：介绍了引导BP石油公司品牌推广...

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作者
王旭生;
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年度 2004
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正文语种 zh_CN
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