research on tourism brand competitiveness of scenic area

摘要

当今，随着旅游业竞争日趋激烈，品牌作为市场经济时代的一把竞争利器，已为许多旅游企业所利用。然而，作为旅游业重要载体之一的风景名胜区，由于特殊的生存地位，市场化水平总体较低，因此其旅游品牌竞争力一直不被关注，影响了风景名胜区整体旅游竞争能力的进一步提升。随着风景名胜区旅游竞争的不断升级，这一问题必须得到重视。 本文在深入研究国内外相关理论和方法的基础上，以理论研究、行业背景分析、数学方法、模型构建、实证研究为主线进行研究。在研究过程中，深入探讨了风景名胜区旅游品牌竞争力的涵义及其特征，在此基础上，结合市场营销经典理论建立评价风景名胜区旅游品牌竞争力评价指标体系，并通过因子分析法测算风景区旅游品...