The Analysis of Character Archetypes in Advertisements

摘要

广告在现实生活中无处不在，但在注意力经济导致的信息泛滥时代来临后，真正能吸引消费者的“眼球”并形成销售力和品牌力的广告却如稀有动物一样难觅芳踪。如何才能创造有效的广告?什么是广告深层的激发力量？创造更直达消费者内心深处形象的关键是什么?本文在对神话原型理论的相关学术研究回顾的基础上，将原型引入广告研究中，对广告作品所表现的商品、品牌等广告形象进行人格化的分析，探索出广告的人物原型形象模式，在原型和广告的相互碰撞中揭示出创造有效广告的新途径。本文共分五个部分，第一部分梳理了西方原型理论的相关研究成果，总结了中国原型批评研究的历史与现状，从而引出本文研究动机与意义。第二部分笔者从对原型概念的阐释入...