A Brand Cognition Research on Consumers in Chinese Less Developed Small Towns and Countryside----In Case Of YunNan YiLiang Area

摘要

近年来，随着农民收入的增长，农村消费者的购买力显著增强；同时由于交通等基础设施的改善，农村消费者在周边城镇的消费显得更加频繁化和即时化。农村消费问题越来越受到学界乃至商界的热切关注，而小城镇作为农村与城市的纽带，其居民消费也渐渐受到重视。 纵观当前针对小城镇及农村消费的消费者研究，大多学者都是以其消费行为作为实证研究的内容，专门针对小城镇及农村消费者品牌认知的研究还处于空白阶段。在越来越多的品牌进入小城镇及农村市场的今天，品牌认知不仅是品牌建设的关键步骤，还是消费者品牌选择行为的内在动因，因此针对小城镇及农村消费者的品牌认知研究不仅可以丰富广告学等理论内容，在企业营销方面更是具有实践意义。 ...