The Communication Model of Chinese Mobile Advertising in the 3G Era

摘要

本文站在传播学的角度对3G时代我国手机广告的传播模式进行了探讨。文章整理了3G和手机广告定义，总结了从广告主和消费者不同角度出发的手机广告特点。在梳理我国手机广告发展的过程中，总结了手机广告的现存问题，并对手机广告的现有分类进行了整理和优劣势分析，结合日、韩、欧、美的手机广告发展经验，探寻出3G时代我国手机广告传播模式的建立需要从认识到实践、从理论到方法的全面整合。 解决问题部分首先从认识和理论层面提出了3G时代广告媒体定位理论，对各类广告媒体在广告市场中的位置进行了形象的比喻和定位，认为手机广告只是广告媒体市场中的一个组成部分，有优势也有劣势，只有在与其他广告媒体的各尽其才、高度整合中才能...