A study on Promotion of Traditional Chinese Culture among Philippine and Chinese Communities ---Viewed from the Advertisement Column in Philippine World News

摘要

《世界日报》是近年来菲律宾发行量最大的华文报纸，在当地华人社会中有着重要的影响力，特别是在传播中华传统文化方面也发挥了重要作用。《世界日报》的广告极具特色，其中非商业性的社会广告对中华传统文化的折射十分明显，涵括了诸多中国元素，是我们管窥海外华文传媒传承中华文化现象的有效渠道。 本文即以菲律宾《世界日报》非商业广告为研究对象，运用内容分析法和文本分析法，辅以文献法和访谈法，着重分析非商业广告的广告类型、内容、形式、目的、社会功能、广告主等方面内容，研究其所蕴含的中华传统文化元素，并从历史角度对这些广告的发展历程进行梳理，以期为华文媒体传承中华传统文化的相关研究提供一个典型例证。 笔者研究发...