A Study on Omni-channel Design Based on MJN Company

摘要

近年来，国家对我国生产的婴幼儿奶粉明确了严格的监管举措，整个婴幼儿奶粉行业面临较大的运营环境改变；随着移动互联网技术的发展，消费者购物需求也发生了快速的变化；同时我国婴幼儿配方奶粉市场需求仍然很巨大，特别地，随着国家二胎政策开始实施，市场需求还会进一步扩大。 本论文首先揭示当前MJN公司开展全渠道设计的意义，同时系统地介绍了市场营销基本理论的发展、STP理论及营销渠道等相关的概念理论。其次，剖析国内婴幼儿奶粉行业的发展现状和消费者需求的变化，以及MJN公司的发展概况及营销现状，分析当前MJN公司在婴幼儿奶粉产品市场营销管理中存在的问题。通过对MJN公司的STP定位分析，针对MJN公司产品进行...