The Research on the Buyout Model of the Liquor Brand

摘要

白酒品牌买断模式，作为国内白酒企业常用的品牌运营模式之一，至今已有16年的历史。然而，与该模式的发展不匹配的是，关于该模式的研究存在概念认知不清、研究集中于实务操作层面，对该模式缺少全面的归纳与总结，没有从理论层面上展开探讨等问题，以致于该模式长期局限在白酒业内应用，行业之外对此缺少认知与借鉴。因此，对该模式的清晰认知、探寻与该模式相关的理论、探讨该模式适用的环境等很有意义。 本文对该模式从理论、应用、案例三个层面展开，对该模式的基本规定、特点、类型、买断品牌来源、理论溯源、与各类品牌运营模式差异点、应用该模式的白酒企业情况、应用原因、应用效果、应用暴露的问题、五粮液及Q企业两个案例等进行了...