The Co-branding of Network Media and Traditional Media

摘要

随着数字技术的不断发展与普及，促进了网络媒介的蓬勃发展，但同时也加速了媒介产业竞争的激烈程度。而品牌联合作为一种能够为企业创造独特竞争优势的品牌策略，不仅在传统商业领域被广泛应用，在近一两年中也被网络媒介与传统媒介所采用。网络媒介品牌与传统媒介品牌同属于媒介产业却又有截然不同的的传播特点；它们相比于一般消费品品牌有着很大的区别，因此网络媒介和传统媒介的品牌联合超出了一般品牌联合的研究范畴，具有一定的开拓性。 基于以上研究背景，本文采用理论研究与实证研究相结合的方法，在借鉴和运用品牌联合、媒介发展史、媒介融合等相关理论的基础上，对媒介的品牌联合问题进行了较为全面和深入的探讨，其中在品牌联合的定...