A Market Segment of SEPTWOLVES Cigarette Consumers Based on Market Research

摘要

福建中烟工业有限责任公司是七匹狼卷烟品牌的拥有者。“七匹狼”自1995年正式创牌后，市场反应积极，历时18年间就成功突破了区域之限，跻身于全国重点骨干卷烟品牌行列。面对更加激烈的竞争,在今后3-5年内，能否实现“卷烟上水平”将决定福建中烟工业有限责任公司在中国烟草行业是否有一席之地。在市场竞争条件下，企业技术中心和营销中心在维护老产品和开发新产品时，必须对消费者购烟行为以及消费者需求变化趋势有深入的了解，才能研发出适销对路的产品。本文通过研究文献和深度访谈，设计卷烟消费者调查问卷，在福建省宁德市调查取样，共获得181份有效样本，并对数据进行SPSS17.0分析，根据分析结论将卷烟消费者划分为三...