Feasibility Research on Membership Loyalty in TV News Commentary Program--Take Greater China Live as an Example

摘要

随着新媒体的蓬勃发展，传统媒体遭遇了收视率下滑、广告收入减少、人才流失的尴尬境遇。《直播港澳台》作为中国电视新闻评论节目的翘楚，虽然拥有优质的内容和良好的口碑，但同样有“山雨欲来风满楼”的危机感。为了紧紧抓住忠实观众、拓展新观众，《直播港澳台》节目在稳住“内容为王”基本面的同时，如何运用当下热门的“互联网思维”增加观众粘度是个紧迫的课题。 本文以《直播港澳台》节目“会员忠诚计划”可行性为主题，综合运用了文献回顾法、案例研究法和问卷调查法展开研究。研究问题包括：会员制在中国的接受程度、会员制在媒体行业的适合程度、会员费的制定、会员活动的选择以及《直播港澳台》节目观众的收视喜好等。 本文首先回...