Research on the Multi-Brand Strategy of RiChun Co., Ltd.

摘要

中国是茶业大国，茶园面积、茶叶总产量、茶叶消费总量等均居世界第一，但我国茶业集中度低、品牌化企业少，区域性茶企难以成为全国化茶企，严重影响了我国茶业做强。 如何让中国茶业企业做好品牌经营、把区域性企业做成全国化茶企是本文写作的目的。 本文首先提出问题、对品牌相关概念和理论进行概述，接着介绍了日春股份公司现状并对日春公司品牌现状进行简要梳理和总结。随后，本文运用PEST分析方法、五力模型对茶业内外部环境进行分析，又分析了茶业典型企业立顿、天福茗茶、八马茶业的总体状况和品牌经营现状，经比较品牌战略的优缺点，结合日春股份公司全国化茶企的战略目标，提出适合日春股份公司全国化发展战略的多品牌战略；并...