The Homosexual Advertising Effectiveness Research Based on Chinese Consumer——Take Students of Xiamen University as Example

摘要

广告作为社会文化的一部分，从上个世纪初就开始关注同性恋议题。随着商品社会的进一步发展，许多西方的广告主意识到同性恋这一细分市场的巨大潜力，因此投入越来越多的精力研究和开展同性恋广告。而在中国，同性恋这一议题近年来也越来越多的出现在人们的视野中，从开放自由的网络媒体，到传统保守的大众媒体，对于同性恋话题的关注都越来越频繁。同性恋广告也频繁见诸网络媒体和杂志媒体。然而，中国消费者面对这一带有敏感元素的广告，其态度到底是怎样的呢？在中国市场开展同性恋广告应该遵循什么样的原则呢？ 本文通过两个实验对此进行了实证研究。实验一中，引入产品类型（享乐型vs.功能型）为自变量，考察不同类型产品与广告表现方式...