Measurement of Celebrity Endorsement Value：Based on Title of Network News

摘要

明星代言价值的测量是学界和业界普遍关注的问题，黄合水（2011）提出了一套利用网络信息数据评估明星代言价值的方法，并依此测量了明星的代言价值。但该方法存在几个技术问题：第一，该方法测量的是明星的积累效应，不能很好地反映明星在某年度中因各种活动所创造地代言价值；第二，数据收集过程中，百度将数据累积超过一亿的值约等于一亿，数据不够准确；第三，个别名字特殊的明星，搜索出的网页信息干扰页太多，难以准确地测量明星的网页数；为此本研究在延用黄合水（2011）理论模型地基础上，对测量方法进行四个修正：第一，以年为单位对数据搜索时间进行限定；第二，将全网搜索改为七大网站（腾讯、新浪、搜狐、网易、人民网、新华网...