A Research on the Integrated Marketing of AMOI Mobile telephone in Beijing Market

摘要

伴随着中国经济的进一步发展，各行各业获得蓬勃的发展契机，作为信息化社会前瞻的通讯市场，更是发展势头强劲。通讯行业中的突出代表――手机市场，表现尤为突出。基于高额利润的诱惑，一批又一批的企业新贵们欲在此淘金或获得转型，使得竞争日趋白热化。面对渐趋成熟的消费者，手机行业的经营者不仅在经营观念上必须与时俱进，在经营手法上更要不断创新，才能在市场上取得一席之地。传统的营销注重各营销职能的功能化，使得各营销职能被人为的隔离，而随着市场竞争的加剧和消费者辨识能力的提高，需要各企业整合各种营销手段。为了保持并阶段性提升夏新手机在北京地区的市场占有率，扭转被动的经营局面，本文以夏新电子股份有限公司手机产品为研...