A Study of Chinese Multi-National Corporations Brand Image in American Media Take the Media Image of “Lenovo” in The Wall Street Journal，USA Today and New York Times for Example

摘要

跨国公司是经济全球化的主体，也是促进中国经济与国际接轨的重要因素；媒介形象是品牌形象的直接表现，媒介报道会对受众感知产生重要影响。本文以“联想”品牌在《华尔街日报》《今日美国》《纽约时报》三份报纸中的新闻报道为例，研究中国跨国企业在美国媒体中的媒介形象及其影响因素，以此折射中国跨国企业的品牌形象传播现状和品牌识别构建方法。 研究方法上，本文借用贝尔品牌模型组织编码框架，采用类别量表和语义量表对关于“联想”品牌的新闻报道进行内容分析，得出中国跨国企业的品牌形象特征；同时，本文将新闻生产过程中的各要素纳入编码范围，以此形成对品牌形象影响要素和作用方式的分析。 通过研究本文得出以下结论：（1）构...