A Study on Marketing Mode of Xiamen Private Plastic and Cosmetic Institutions——Plastic and Cosmetic Department in XKY Hospital

摘要

整形美容是目前民营医疗资本投入最多的医疗领域之一，也是市场竞争最为激烈的医疗行业。不同于其他的医疗服务，整形美容提供的服务更多的是满足消费者基于生理和健康基础之上对于“外在美”的追求。这导致了消费者不仅看重整形美容机构的技术水平、专家团队等硬件因素，也强调其的品牌价值、客户服务、社会公德等软件实力。因此，消费者在做出整形美容手术抉择的时候，必然是结合了其对整形美容机构的考量和自身消费需求等多因素的综合考虑。 从19世纪80年代开始，我国的整形美容行业开始起步，至今已发展有30多年。产业规模愈发巨大，市场盈利被行内人士看好，被誉为中国另一个“朝阳产业”。可是，在市场竞争中，“价格战”仍然是整形...