From Diffusion of Innovations to Uses and Gratifications: A Study on Middle-aged Urban Citizens’ Adoption and Use of WeChat

摘要

微信问世四年以来，迅速赢得了我国广大中年群体的青睐。基本没有哪种社交媒体在我国中年群体中表现出比微信更强大的渗透力。在这些成长于“网络一代”之前的“50后”、“60后”“70后”中，很多人在接触微信之前，极少、甚至从未使用过QQ、微博以及各类社交网站。可以说，很多中年人自从使用微信之后，才真正融入到了新媒体的互动时代。微信在中年群体中的风靡，从根本上来说是一个创新扩散现象。为了对其进行深入地理解，研究参考了祝建华与何舟（2002）的感知需求理论框架，综合创新扩散理论与使用与满足理论，将中年用户的特征、个人需求与微信的创新特性结合起来，从个体层面对中年人微信采纳与使用的影响因素进行考察。 本研...