The Strategic research of the Chinese Mixed Type Cigarette “Jinqiao”

摘要

本文以发展中式混合型卷烟为背景，运用战略管理过程模型和有关战略管理分析工具，从金桥品牌现状出发，分析、论证金桥品牌各层次战略的选择与实践，依据相关理论工具，重点论述公司层、事业层、职能层的关键环节战略选择和实践，并提出战略绩效评价指标体系。 绪论部分，在介绍本次研究背景基础上提出了研究的问题，并指出了研究的重要意义；接着对企业战略的内涵、本质和分类、战略分析工具以及平衡计分卡相关理论进行阐述；然后再介绍了“金桥”混合型卷烟的发展现状，并运用有关战略分析工具对“金桥”品牌进行分析。后面三章是依据战略管理过程模型分别介绍了战略的选择、战略的实施以及战略绩效的评价。根据战略分析，建议选择增长性发展...