A Research on Marketing Strategy of Ping An Bank’s Retail Banking

摘要

21世纪前后，国外商业银行发生了深刻的变化，零售业务提高了银行服务的深度和广度，实现了银行规模经济和范围经济，开辟了银行新的利润来源，在商业银行中的地位和作用不断上升。 随着国内金融市场的发育、银行业的改革与发展以及银行竞争意识的提高，国内商业银行的产品创新能力不断提高，零售业务品种开始日益丰富，业务规模逐渐扩大。由于零售业务拥有批量大、风险低、业务范围广、经营收入稳定的特点，受到越来越多商业银行的青睐，竞争也愈演愈烈。从2004年的“信用卡大战”，到个人按揭市场的争夺再到理财产品的层出不穷，数家国有商业银行及股份制商业银行先后提出了向零售银行转型的战略目标。特别是在2006年，多家银行纷纷...