Comparative Analysis on the Growth Pattern of the Branded Apparel Business:With the Septwolves and Baoxiniao Companies as an Example

摘要

近年来，随着经济结构的逐渐变化，消费增速占经济增速比重不断提升。居民收入提升与城镇化进程的加快助推着个人消费的快速增长与消费升级的演进。在此背景下，与个人生活品质密切相关的服装行业正快速崛起，孕育出一批民族品牌的服装企业。在快速扩张期间，品牌服装企业的管理者必须以有限的企业资源选择增长模式：或者快速进行门店扩张，或者致力提高单店平效。 在业界的印象中，采取前者，即快速门店扩张模式非常常见，因为这种模式造就了第一批服装鞋帽类品牌企业，例如七匹狼和李宁。然而另一批企业，例如香港宝姿选择的是有限的扩张、精细的管理，这同样获得了成功。深入研究国内部分知名服装品牌企业的发展历程，笔者还发现某些企业在发...