Study on Customer Equity -based Brand Extension Decision

摘要

摘要品牌延伸是指将现有品牌的名称用于新产品的一种策略。推出新产品是企业应对竞争、拓展市场的重要手段，而品牌延伸是企业在推出新产品时最常用的一种策略。于是，如何提高品牌延伸的成功率就成了企业一个重要的课题。企业主要依靠正确的决策和有效的执行来提高品牌延伸的成功率。本文主要研究的是品牌延伸的决策问题。迄今为止，大多数关于品牌延伸决策的研究都是在品牌资产理论的基础上进行的。品牌资产理论很好地解释了品牌延伸现象，并为品牌延伸决策提供了指导。品牌资产理论认为，品牌是企业最重要的资产之一。品牌延伸实际上是对品牌资产的直接运用，同时它也是企业进一步提升品牌资产的重要手段。品牌延伸的目的在于提升企业的品牌资产...