Research on the marketing strategys of Blended TyPe Cigarett “Golden Bridge”

摘要

随着降焦减害成为世界烟草行业的共识，低焦油混合型将是卷烟产品的世界 性潮流，我国国家烟草专卖局适时提出了“中式卷烟”的概念(含中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟)，就是要保持和继续创造中国卷烟的特色，走出中国卷烟发展之路。为了响应国家局和省局的号召，厦门烟草工业有限责任公司(以下简称厦烟)结合自身实际，提出了大力发展“金桥”品牌，并在市场上确立中式混合型卷烟领导品牌的地位。在这个竞争激烈市场，如树立自己的品牌形象，扩大产品的市场占有率，制定一套适合“金桥”自身发展的、切实可行的市场营销策略是至关重要的。 本文在分析国内外混合型卷烟市场的发展现状和趋势、行业竞争环境，总结出“金桥”的竞争优势与劣...