The Analysis of the Major Cultural Values in Chinese Real Estate Advertising by “Visual Grammar”——Take Guangzhou Daily for Example

摘要

当下中国房地产的迅猛发展吸引着学者们的研究目光，对于房地产广告的研究也是如火如荼。对中国人而言，房子不仅仅是“居住的地方”，而更多的是“家”、是身份地位的象征，房地产广告宣扬的是一种对于房子背后所代表的文化价值观的追求。本文以“视觉语法”为理论基础，以《广州日报》的房地产广告为案例，探究广告图像如何通过“视觉语法”完成对房地产广告所表现的诉求文化价值观的建构。 本研究采用定量研究和定性研究相结合的方法对房地产广告图像进行分析。首先，我们选取了344幅广告样本，并对这些样本进行内容分析。通过内容分析，我们发现样本中房地产广告图像诉求8类主要文化价值观，也即身份地位（21%）、自然（20%）、享...