Restricted Views on the Changes of Chinese Social Values in the Past 30 Years of Reform and Opening(1979-2008) from the Perspective of Advertising Communication

摘要

本研究从经营观层面入手，把经营观变革分为五个阶段：产品力阶段（1979-1983）、文化力阶段（1984-1993）、媒介力阶段（1994-1997）、营销力阶段（1998-2003）和品牌力阶段（2004-2008）。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上，本研究遴选出改革开放30年最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析，考察以此引发的各阶段消费观波动，并寻找与经营观、消费观律动的深层原因——时代观（时代背景、行业特点），以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。 通过分析，我们可以看出： 1、在研究内容上：本研究从经营观层面入手，为改革开放30年广告传播各阶段的划分提供了一...