Sociological Analyze on Sports Consumption Symbolization

摘要

大众消费社会里,体育运动消费和需求趋向多样化和层次化。运用文献资料、逻辑分析等方法,对当前大众体育消费的文化和符号意义进行分析。认为大众体育消费既是一种愉悦身心、锻炼身体的体育本质效用的消费,又是一种展示个人身份品味、象征身份地位的符号性消费。不同的体育消费选择具有不同的符号象征性,通过分析基于符号象征性不同而导致的体育商品和体育活动选择分层,认为体育符号消费的影响因素是传媒广告影响、参照群体示范作用以及经济条件。