The Optimization Study of Movie Recessive Advertising Based on Video-Link Technology

摘要

近年来，随着传播环境的不断变化以及广告产业、广告理论的飞速发展，新的媒介技术与广告形式不断涌现。隐性广告因其本身具有的隐蔽性传播、信息接收环境优良、拓展广告空间、培养品牌知名度等优势，愈加受到广告主与制片方的青睐。然而，隐性广告是一把双刃剑，在它缓解制片方资金压力、潜移默化提升消费者品牌好感的同时，也存在着不可忽视的弊端，比如受众的习惯性忽略、广告效果难以测量、植入形式简单粗暴等。 因此，寻找一种有效的方式来缓解这些弊端成为广告业界一直苦苦探索的方向。网络视频链接技术的产生和商业化使用对于影视隐性广告来说，无疑是一种福音。 本文以这种“新生视链技术”的研究为切入点，结合理论梳理与实证研究方...