Introduce the Implementation of Integrated Marketing in Convention and Exhibition —Take an Example of Solar Exhibition in Dezhou

摘要

会展经济作为一种经济现象和新的经济增长点，已经引起了社会的重视，在近十年来，中国会展业蓬勃发展，不但成功的承办了大量的传统国际知名展会—如世界博览会，而且不断的正在树立新的国产会展品牌，中国会展业从小到大，正在成为国民经济的新增长点。如何使作为的个体展会在会展业中脱颖而出，做好会展的行销和传播，是各会展组织者的重要议题，为做好会展推广，会展行销策划者们依据不同的行销理论采用了不同的行销策略。本文将以山东举办的中国太阳谷国际低碳科技博览会（简称太博会）作为案例分析对象，以整合行销的理论为主、次级资料分析为辅的方法对其在运营中的行销手段做具体分析，期望能对有志从事展会传播行销的人士提供一些有益的借...