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Study on the Marketing Strategy of A Brand Women's Wear Based on Quick Response System

机译：基于快速反应系统的品牌女装营销策略研究

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近年来，国内经营环境发生快速变化，众多国外快时尚巨头，以及电商品牌的迅速成长，给传统女装品牌的发展带来重大挑战和巨大的竞争压力。虽然有众多传统服装企业开始学习模仿ZARA的快速反应模式，但成功者却很少。 A品牌作为国内闽南女装的代表企业，拥有与ZARA有相似的快速反应理念，在面临严峻的市场挑战中，也遇到了前所未有的发展瓶颈。因此，本论文以A品牌为研究对象，借鉴快时尚品牌的经营理念，研究基于快速反应模式的营销策略，找到适合企业自身特点的快速反应营销策略，不仅对于A品牌快速反应模式的实践，还是对于当前的国内女装行业来说，都具有重要意义。本论文主要通过研究分析A品牌女装所处的经营环境和企业自身...

机译：近年来，国内经营环境发生快速变化，众多国外快时尚巨头，以及电商品牌的迅速成长，给传统女装品牌的发展带来重大挑战和巨大的竞争压力。虽然有众多传统服装企业开始学习模仿ZARA的快速反应模式，但成功者却很少。 A品牌作为国内闽南女装的代表企业，拥有与ZARA有相似的快速反应理念，在面临严峻的市场挑战中，也遇到了前所未有的发展瓶颈。因此，本论文以A品牌为研究对象，借鉴快时尚品牌的经营理念，研究基于快速反应模式的营销策略，找到适合企业自身特点的快速反应营销策略，不仅对于A品牌快速反应模式的实践，还是对于当前的国内女装行业来说，都具有重要意义。本论文主要通过研究分析A品牌女装所处的经营环境和企业自身...

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作者
上官潇岩;
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作者单位

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年度 2014
总页数
原文格式 PDF
正文语种 zh_CN
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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