企业市场营销战略研究

摘要

对大部分企业来说，市场营销工作是企业全部经营活动的中心工作。高效 的市场营销活动总是在企业的总体战略的指导下，然后采取适当的措施、办法 来实现的。本文主要围绕企业市场营销战略从企业的总体战略、顾客服务、网 络营销、品牌创建和战略联盟等几方面进行理论上的研究探讨、然后运用理论 对华通公司的实际运营情况进行剖析并提出一些具体的参考建议。 本文第一部分阐述企业的总体战略。企业的总体战略是企业的最高层次的 战略，它需要根据企业的目标，选择企业有利的经营领域，合理配置企业经营 所必需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调，战略计划过程由一系列 重大步骤组成，具体包括：确定企业的任务和目...