Study on the Development and Marketing Strategy of Hainan Xisha Islands Cruise Tourism

摘要

随着中国经济的发展和人们消费水平的不断提高，邮轮旅游越来越受到中国旅游消费者的亲睐。凭借丰富的热带旅游资源，海南应该大力发展邮轮旅游，尤其是重点开发西沙群岛邮轮旅游资源，将西沙群岛建设发展成为国际型的邮轮旅游目的地。 本文在通过对西沙群岛旅游资源和海南邮轮旅游行业发展现状的介绍，对海南邮轮旅游市场的宏观环境进行了详细的分析，运用了SPT,PEST，波特五力分析模型，系统地分析了西沙群岛邮轮旅游消费市场的基本特征。而且，以市场实际情况为判断依据，探讨了针对西沙群岛邮轮旅游的营销策略，包括服务式营销策略，体验式营销策略，渠道营销策略。最后，对西沙群岛邮轮旅游项目的设计与开发进行了策略研究，对西沙...