Strategy Analysis about category creating based on prototype theory in soft drink industry——Take WangLoKAT in red can which create the category of preventing the fire within the body as the example

摘要

品类策略由“定位之父”艾尔•里斯和女儿劳拉•里斯于2004年提出，主张企业在打造品牌的过程中，跳出原有的思维定势，站在品类的角度去思考品牌的建立，主要观点包括：开创新品类、成为品类第一、打造强势品牌等，引起了国外众多学者和业界人士的关注。近几年中国营销界也兴起了研究品类策略的潮流，相关文章和著述不断增加，市场中出现了专门帮助企业运用品类策略打造品牌的机构，如里斯伙伴（中国）营销战略咨询公司，特劳特（中国）战略定位咨询公司，品类营销机构等。但是对于品类策略的争议也从未停止，“营销闹剧”、“品类泡泡”的质疑不绝于耳。本文抛开争议，基于认知心理学中有关概念形成、类别化和知识表...