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【2h】

From Crossing Culture to Transcending Culture —Sino-American Nation/State Cultures and International Branding

机译:从跨文化到超越文化—中美洲民族/州文化与国际品牌

摘要

内容摘要 本文分析并阐述了中、美两国的“国家文化”对国际品牌传播的影响,重点考察美国品牌在中国的传播和中国品牌在美国的传播。在跨文化品牌传播的过程中,首先可能遭遇的最大障碍就是国家文化,而国家文化主要由政治文化、国民文化和地域文化三大成分组成,其中政治文化又是“主控文化”,它不但对国家文化中的其他成分具有支配作用,也可能决定品牌传播的命运;而国民既是品牌传播的受众,也是品牌产品的买家,国民文化对品牌传播的影响自然也非常巨大。通过分析中、美两国“国家文化”的成分和特征,笔者得出的结论是:无论是美国品牌在中国的传播,还是中国品牌在美国的推广,都受到所在国的政治文化、国民文化和地域文化的影响,而政...
机译:内容摘要 本文分析并阐述了中、美两国的“国家文化”对国际品牌传播的影响,重点考察美国品牌在中国的传播和中国品牌在美国的传播。在跨文化品牌传播的过程中,首先可能遭遇的最大障碍就是国家文化,而国家文化主要由政治文化、国民文化和地域文化三大成分组成,其中政治文化又是“主控文化”,它不但对国家文化中的其他成分具有支配作用,也可能决定品牌传播的命运;而国民既是品牌传播的受众,也是品牌产品的买家,国民文化对品牌传播的影响自然也非常巨大。通过分析中、美两国“国家文化”的成分和特征,笔者得出的结论是:无论是美国品牌在中国的传播,还是中国品牌在美国的推广,都受到所在国的政治文化、国民文化和地域文化的影响,而政...

著录项

  • 作者

    Cai Xin;

  • 作者单位
  • 年度 2012
  • 总页数
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 zh_CN
  • 中图分类

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