Content Analysis of China Mobile “Go Tone” Adertizement on Yangcheng Evening News

摘要

本文选择中国移动通信旗下的一个品牌——“全球通”进行一个个案研究。通过跨年度纵向的内容分析，来考察其广告数量、广告诉求重点、广告创意表现等方面的发展状况和变化特点。 以2000——2005年《羊城晚报》的290则“全球通”广告为样本，采用内容分析的方法，对16个可以客观描述而又有参考价值的变量进行了统计分析。 研究结果显示，从总趋势上看，报纸全球通广告的绝对数量呈现上升的趋势，并且近几年呈现出较为稳定的发展趋势，其中，12月、6月、5月三个月份刊登的广告数量在全年中居于前位。而在一周内以周二、周一、周五三天的广告量最多。在全球通广告的报纸投放中发现，以新闻版为主，并且数量逐年增加，而版面大...