Research of Development Strategy for Xiamen Tangma Bomei Advertising Company

摘要

近年来中国户外广告异军突起，以丰富多彩的形式成为城市中不可忽略的“亮丽风景线”。楼宇视频、公交车身广告、公交视频等纷纷出现在人们的视线中，最传统的广告牌更是密布于城市的繁华商业区和交通枢纽。然而与国外历经百年发展的户外广告产业相比，中国的户外广告发展历史只有短短的二十几年，还很不成熟，户外广告业的格局、户外广告公司的经营管理成为人们关注的焦点。本文以厦门户外广告公司中规模最大、在业内享有盛誉的厦门唐码博美广告有限公司(简称博美)作为研究对象，探讨在当前的环境之下，在公司既有资源的基础上，如何制定和实施战略，使公司持续增长，实现“绝对厦门第一”的目标。文本共分七章：第一章简要介绍博美的发展历程及...